当商家被市场监督管理部门（原工商局）查到销售假货时，所面临的罚款是交给该市场监督管理部门的。这一流程主要依据《中华人民共和国消费者权益保护法》、《中华人民共和国产品质量法》以及《中华人民共和国商标法》等相关法律法规来执行。

具体来说，市场监督管理部门在发现商家销售假货后，会根据违法行为的性质和情节，依据上述法律进行处罚。这些处罚措施包括但不限于：

1. 罚款：根据违法所得的金额、商品价款或服务费用，以及违法行为的严重程度，市场监督管理部门会处以相应数额的罚款。罚款的金额可能从几百元到数十万元不等，甚至更高，具体取决于违法行为的情节和后果。

2. 没收违法所得：除了罚款外，市场监督管理部门还会没收商家因销售假货而获得的违法所得。

3. 其他处罚：对于情节严重的违法行为，市场监督管理部门还可能责令商家停业整顿、吊销营业执照，甚至依法追究刑事责任。

这些罚款和没收所得最终都会上缴国库，用于公共事业和公共服务。同时，市场监督管理部门也会将这些处罚信息记录在商家的信用档案中，对商家的信誉和声誉造成严重影响。

因此，作为商家，应该严格遵守相关法律法规，确保所售商品的质量和真实性，以避免面临严重的法律风险和经济损失。诚信经营、守法经营是商家长久发展的基石。