当广告中同时存在广告违法和价格违法情形时，需根据违法行为的性质、严重程度及相互关系，分别适用《广告法》和《价格法》进行处罚，若存在竞合或牵连关系，则按“从一重处”或合并处罚原则处理。具体分析如下：

一、广告违法与价格违法的认定标准

1. 广告违法
   根据《广告法》，常见违法情形包括：

   • 虚假宣传（如虚构功效、夸大效果）；
     
   • 使用绝对化用语（如“最佳”“唯一”）；
     
   • 违反特殊行业广告规定（如医疗、药品、保健品广告未标注审批文号）；
     
   • 广告内容侵犯他人权益（如肖像权、商标权）。
     

2. 价格违法
   根据《价格法》及《明码标价和禁止价格欺诈规定》，常见违法情形包括：

   • 虚构原价、虚假折扣（如“原价999元，现价199元”但无成交记录）；
     
   • 不履行价格承诺（如宣传“全网最低价”但实际非最低）；
     
   • 未明码标价或标价模糊（如“价格面议”“起”字误导）；
     
   • 哄抬物价、价格串通等垄断行为。
     

二、处理原则：分情形适用法律

1. 情形一：广告违法与价格违法独立存在，无牵连关系

   • 处理方式：分别处罚，合并执行。
     
   • 法律依据：
     
     • 广告违法：由市场监管部门依据《广告法》责令停止发布、消除影响，处广告费用3-5倍罚款（情节严重可吊销营业执照）；
       
     • 价格违法：依据《价格法》责令改正，没收违法所得，并处违法所得5倍以下罚款（无违法所得的处5万-50万元罚款）。
       
   • 示例：某化妆品广告使用“最佳抗衰产品”（广告违法），同时宣传“原价1000元，现价300元”但无原价成交记录（价格违法），需分别按广告法和价格法处罚。

2. 情形二：广告违法与价格违法存在牵连或竞合关系

   • 处理方式：按“从一重处”原则，选择处罚较重的法律条款执行。
     
   • 法律依据：
     
     • 若广告内容直接导致价格违法（如虚假原价宣传构成价格欺诈），或价格违法通过广告形式实施（如利用广告哄抬物价），可能被认定为“想象竞合”或“牵连犯”，此时优先适用处罚更重的法律。
       
   • 示例：某商家通过广告宣传“全网最低价”但实际非最低，既违反《广告法》关于虚假宣传的规定，又违反《价格法》关于价格欺诈的规定，若价格法处罚更重（如没收违法所得+高额罚款），则优先适用价格法。

3. 情形三：违法行为涉及多个环节或主体

   • 处理方式：对不同环节或主体分别追责，可能涉及行政处罚与民事赔偿、刑事责任并处。
     
   • 法律依据：
     
     • 若广告主、广告经营者、发布者共同实施违法行为，需根据《广告法》承担连带责任；
       
     • 若价格违法构成犯罪（如操纵市场价格），需移送司法机关追究刑事责任。
       
   • 示例：某电商平台与商家合谋虚构原价，平台作为广告发布者与商家共同承担行政责任；若涉案金额巨大，可能构成《刑法》中的“非法经营罪”。

三、实务建议

1. 自查自纠：企业应定期审查广告内容与价格政策，确保符合《广告法》《价格法》及行业规范（如《电子商务法》《消费者权益保护法》）；
   
2. 证据留存：保存广告发布记录、价格调整依据、成交记录等证据，避免被认定为“主观故意”；
   
3. 合规培训：对市场、法务、客服等部门进行专项培训，明确广告用语与价格表述的合规边界；
   
4. 及时整改：若被监管部门查处，应积极配合调查，主动整改并提交整改报告，争取从轻或减轻处罚。

若您遇到具体案件或需进一步分析，可直接向我咨询，我会结合案件细节提供针对性建议。