遇到购买到价值五十万的假货且商家拒绝退货的情况，你可以通过以下途径来维护自己的合法权益：
与商家协商：
- 首先，尝试与商家进行友好沟通，明确表达你的诉求，即要求退货并退款。在沟通过程中，保留好所有相关的证据，如购买凭证、商品照片、与商家的聊天记录等。
- 如果商家同意退货退款，那么问题就得到了解决。但如果商家拒绝，你需要考虑采取其他法律手段。
向消费者协会投诉：
- 如果与商家协商无果，你可以向当地的消费者协会投诉。消费者协会是保护消费者权益的机构，他们会根据你的投诉进行调查，并尝试协调商家解决问题。
- 在投诉时，你需要提供详细的购买信息、商品问题描述以及与商家的沟通记录等证据。
向市场监管部门举报：
- 如果商家销售假货的行为涉嫌违法，你可以向当地的市场监管部门举报。市场监管部门有权对商家的违法行为进行调查，并依法进行处罚。
- 举报时，你需要提供商家的基本信息、销售假货的证据以及你的购买记录等。
通过法律途径解决：
- 如果上述途径都无法解决问题，你可以考虑通过法律途径来维护自己的权益。具体来说，你可以向法院提起民事诉讼，要求商家承担退货退款、赔偿损失等法律责任。
- 在提起诉讼前，你需要准备好充分的证据，包括购买凭证、商品鉴定报告（如果可能的话）、与商家的沟通记录等。同时，你也可以考虑咨询专业律师，以获取更具体的法律建议。
法律背景与建议：
- 根据《中华人民共和国消费者权益保护法》的相关规定，消费者在购买商品时享有知情权、选择权、公平交易权等权益。如果商家销售假货，就侵犯了消费者的这些权益，消费者有权要求退货退款并赔偿损失。
- 在处理此类纠纷时，证据的收集和保存至关重要。因此，我建议你务必保留好所有与购买和商品问题相关的证据，以便在需要时提供证明。
- 如果商家拒绝退货退款，并且你无法通过协商、投诉或举报等方式解决问题，那么提起民事诉讼可能是一个有效的选择。在提起诉讼前，你可以先咨询专业律师，了解具体的法律程序和可能的结果。
可能的法律后果：
- 如果商家被认定销售假货，他们可能需要承担退货退款、赔偿损失等民事责任。同时，他们还可能面临市场监管部门的行政处罚，如罚款、没收违法所得等。
- 在极端情况下，如果商家的行为构成犯罪（如销售伪劣产品罪），他们还可能面临刑事责任。
总结与进一步行动：
- 遇到购买到假货且商家拒绝退货的情况时，不要慌张，首先尝试与商家协商解决。如果协商无果，可以向消费者协会投诉或向市场监管部门举报。如果问题仍然无法解决，可以考虑通过法律途径来维护自己的权益。
- 在处理此类纠纷时，务必保留好所有相关证据，并咨询专业律师以获取更具体的法律建议。如果你有任何疑问或需要进一步的帮助，请直接向我咨询。