公司卖假货时，股东的责任承担问题需分情况讨论，具体如下：
股东未参与售假决策与实施
- 一般情况：如果股东并未直接参与公司售卖假货的决策或实施过程，且没有证据表明其知晓或默许该行为，那么通常情况下，股东个人不直接承担因公司售假而产生的法律责任。公司作为独立的法律主体，将首先承担民事、行政乃至刑事责任。
- 例外情况：然而，如果股东作为公司的高级管理人员（如董事、监事或高级经理）且未尽到合理的监督和管理职责，导致公司售假行为得以发生，那么该股东可能因违反其作为管理人员的忠实和勤勉义务而承担一定的法律责任。这种责任可能是民事上的赔偿责任，也可能是行政上的处罚，具体取决于其过错程度和造成的后果。
股东参与售假决策与实施
- 民事责任：如果股东直接参与了公司售卖假货的决策或实施过程，那么他们将与公司共同承担民事赔偿责任。这意味着，股东可能需要个人出资赔偿消费者因购买假货而遭受的损失，包括退款、赔偿损失等。
- 行政责任：股东还可能因参与售假行为而受到市场监督管理部门等相关部门的行政处罚，如罚款、禁止一定期限内担任公司高管等。这些处罚措施旨在维护市场秩序，打击违法行为。
- 刑事责任：在严重的情况下，如果股东的售假行为构成犯罪（如销售伪劣产品罪），那么他们还将面临刑事责任的追究。根据《中华人民共和国刑法》的相关规定，销售伪劣产品罪可处以有期徒刑、拘役或罚金等刑罚。
股东出资不实或抽逃出资
- 特殊情况：如果股东存在出资不实或抽逃出资的情况，且这种行为与公司售假行为有关联（例如，股东利用虚假出资或抽逃出资的资金来支持售假活动），那么股东还可能因违反公司法规定而承担额外的法律责任。这包括补足出资、向其他股东承担违约责任，以及在公司债务不能清偿时承担补充赔偿责任等。
法律建议：
- 加强内部管理：公司应建立健全的内部管理制度，确保产品质量和进货渠道的合法性。同时，加强对员工的培训和教育，提高员工的法律意识和道德水平，防止售假行为的发生。
- 及时采取措施：一旦发现公司存在售假行为，应立即停止销售并采取措施消除影响。同时，积极配合相关部门的调查和处理工作，以减轻法律责任。
- 咨询专业律师：如果股东对公司售假行为可能承担的法律责任有疑问或担忧，建议及时咨询专业律师以获取准确的法律意见和帮助。
可能后果：
- 民事赔偿：股东可能因公司售假行为而面临消费者的民事赔偿诉讼，需要承担退款、赔偿损失等责任。
- 行政处罚：股东可能因参与售假行为而受到市场监督管理部门等相关部门的行政处罚，如罚款、禁止担任公司高管等。
- 刑事责任：在严重的情况下，股东可能因销售伪劣产品罪等犯罪行为而面临刑事责任的追究，包括有期徒刑、拘役或罚金等刑罚。
总之，公司卖假货时股东的责任承担问题需根据具体情况进行判断。如果股东未参与售假决策与实施且无过错，则通常不直接承担法律责任；但如果股东参与售假或存在出资不实等违法行为，则可能面临民事、行政乃至刑事责任的追究。因此，建议公司加强内部管理并咨询专业律师以获取准确的法律意见和帮助。