要求商家出示公司营业执照是合法的，这是基于法律法规的规定以及消费者知情权的保障。以下从多个角度为你详细分析：

一、法律法规依据

1. 《中华人民共和国公司法》第七条：公司营业执照应当载明公司的基本信息，且正本应当置于公司住所或营业场所的醒目位置，以便公众查看。这一规定明确了公司有义务展示其营业执照，供公众（包括消费者）查阅。

2. 《中华人民共和国消费者权益保护法》第八条：消费者享有知悉其购买、使用的商品或接受的服务的真实情况的权利，这包括了解商家的经营资质和合法性。营业执照作为商家合法经营的重要凭证，消费者有权要求查看。

3. 《中华人民共和国市场主体登记管理条例》第三十六条：市场主体（包括公司、个体工商户等）应当将营业执照置于住所或者主要经营场所的醒目位置。这一规定进一步强调了商家展示营业执照的义务。

二、商家义务与消费者权益

1. 商家义务：商家有义务将营业执照正本放置在营业场所的醒目位置，并配合消费者、市场监管部门等依法要求查看营业执照的请求。这是商家遵守市场经营管理规范、保障消费者知情权的重要体现。

2. 消费者权益：消费者有权要求商家提供包括营业执照在内的相关信息，以确认商家的经营资质和合法性。商家拒绝出示营业执照，可能妨碍消费者了解商家的真实情况，从而损害消费者的知情权和选择权。

三、不同场景下的具体分析

1. 实体店铺：在实体店铺中，商家应将营业执照悬挂在显著位置，如店铺入口、收银台等。如果商家已按要求悬挂但拒绝消费者查看（虽然这种情况较为少见，因为营业执照通常公开可见），虽不直接视为违法行为，但可能影响消费者信任度。若商家既未悬挂又拒绝出示，则明显违反了相关法律法规，消费者可以向当地工商行政管理部门举报。

2. 电商环境：对于从事电子商务的市场主体，根据《中华人民共和国电子商务法》第十五条，电商经营者应当在其首页显著位置持续公示营业执照信息或者相关链接标识。如果电商商家拒绝出示或未公示营业执照信息，消费者同样有权向相关部门投诉举报。

四、法律后果与消费者应对措施

1. 法律后果：商家拒绝出示营业执照，可能引发消费者的疑虑和不信任，对商家的声誉和形象造成负面影响。如果消费者或相关部门认为商家的经营行为存在违法嫌疑，拒绝出示营业执照可能会加剧这种怀疑，并导致相关部门的调查和处罚。在极端情况下，如果商家实际上没有取得合法的营业执照而拒绝出示，这将构成无照经营的违法行为，可能会受到工商行政管理部门的严厉处罚，包括罚款、没收违法所得、责令停业等。

2. 消费者应对措施：当消费者遇到商家拒绝出示营业执照的情况时，可以采取以下措施来维护自己的权益：

   • 首先，尝试与商家进行沟通，明确表达自己查看营业执照的合理需求，并指出这是法律法规赋予的权利。
   • 如果商家仍然拒绝，消费者可以记录下具体情况，包括时间、地点、商家名称等，以便后续向相关部门投诉举报。
   • 及时向当地市场监督管理部门反映情况，市场监管部门会依法对商家进行监督和管理，督促其履行公示营业执照的义务，并对违规行为进行查处。

总结来说，要求商家出示公司营业执照是合法的，也是消费者行使知情权的重要方式。商家应自觉遵守相关法律法规，主动公示营业执照信息。如果遇到商家拒绝出示的情况，消费者应积极采取措施维护自己的合法权益。如果你还有其他关于公司法务或刑事辩护方面的问题，欢迎直接向我咨询。