拒绝回扣本身并不违反广告法。下面我将从多个角度为你详细分析这个问题：

1. 广告法的核心规定：

   • 广告法主要规范的是广告内容的真实性、合法性以及广告活动的公平竞争。它禁止虚假宣传、误导消费者以及不正当竞争等行为。
   • 回扣通常指的是在商业交易中，一方为了获取交易机会或优势，向另一方提供的财物或其他利益。这种行为更多关联到商业贿赂或反不正当竞争法，而非直接关联到广告法。

2. 拒绝回扣与广告法的关系：

   • 拒绝回扣是商家或个人在商业活动中坚守诚信原则、拒绝不正当利益的表现。这种行为本身并不涉及广告内容的制作、发布或传播，因此不直接受广告法的调整。
   • 如果商家在广告中明确宣传自己拒绝回扣，这可以被视为一种诚信经营的宣传，只要宣传内容真实、不误导消费者，就不违反广告法。

3. 可能涉及的法律风险：

   • 虽然拒绝回扣本身不违反广告法，但如果商家在拒绝回扣的同时，对竞争对手进行恶意诋毁或虚假宣传，就可能构成不正当竞争或违反广告法。
   • 另外，如果商家以拒绝回扣为名，实际上却从事其他违法活动，如商业贿赂、偷税漏税等，那么这些行为将受到相关法律的制裁，但与广告法无直接关联。

4. 建议与注意事项：

   • 商家在商业活动中应坚守诚信原则，拒绝回扣等不正当利益，以维护良好的市场秩序和商业环境。
   • 在进行广告宣传时，商家应确保宣传内容真实、合法、不误导消费者，避免涉及虚假宣传或恶意诋毁竞争对手等行为。
   • 如果商家对广告法或其他相关法律有疑问或需要进一步的法律指导，可以直接向我咨询，我会根据具体情况提供专业的法律意见。

综上所述，拒绝回扣本身并不违反广告法，但商家在商业活动中仍需遵守相关法律法规，确保经营活动的合法性和诚信性。如果你有任何具体的法律问题或需要进一步的法律帮助，请随时向我提问。