若退货没成功且商家举证不足，消费者可采取以下措施来维护自身权益：

1. 明确商家举证不足的具体情形：

   • 首先，消费者需要明确商家在退货争议中举证不足的具体表现。这可能包括商家未能提供有效的商品质量证明、未能证明商品损坏系消费者造成、或者未能提供其他支持其拒绝退货理由的证据。
   • 消费者应仔细审查商家的举证材料，并对比自己的退货理由和证据，以确定商家是否确实存在举证不足的情况。

2. 与商家再次沟通协商：

   • 在确认商家举证不足后，消费者可以尝试与商家再次沟通，明确表达自己的退货诉求，并指出商家举证不足的问题。
   • 通过友好协商，消费者可以要求商家重新提供证据或接受退货请求。在沟通过程中，消费者应保持冷静和理性，避免情绪化表达，以增加协商成功的可能性。

3. 向电商平台或消费者协会投诉：

   • 如果与商家的沟通未能取得满意结果，消费者可以向电商平台投诉。电商平台通常设有专门的投诉渠道和纠纷解决机制，可以帮助消费者与商家协商解决退货问题。
   • 同时，消费者也可以向当地的消费者协会投诉，寻求其帮助和支持。消费者协会作为保护消费者权益的公益组织，可以提供法律咨询和调解服务，协助消费者解决退货纠纷。

4. 考虑法律途径解决：

   • 如果上述措施均未能解决问题，消费者可以考虑通过法律途径来维护自己的权益。这包括向法院提起诉讼或申请仲裁等。
   • 在采取法律途径前，消费者应收集并整理好相关证据，如购物凭证、退货记录、与商家的沟通记录等，以便在诉讼或仲裁过程中证明自己的主张。

额外建议：

• 保留好相关证据：在整个退货过程中，消费者应始终保留好相关证据，如购物发票、商品照片、退货快递单等。这些证据在后续的投诉或法律程序中可能起到关键作用。
• 了解相关法律法规：消费者应了解《消费者权益保护法》等相关法律法规中关于退货的规定，以便在争议发生时能够准确引用法律条款来维护自己的权益。
• 谨慎选择商家和商品：在购物前，消费者应谨慎选择商家和商品，尽量选择信誉良好、评价较高的商家和商品，以降低退货纠纷的风险。