商家收到错发的货不退还，是违法的。这一结论主要基于不当得利和买卖合同的相关法律规定，以下从不同角度进行详细分析：
一、不当得利角度
根据《中华人民共和国民法典》第九百八十五条的规定，得利人没有法律根据取得不当利益的，受损失的人可以请求得利人返还取得的利益。在商家发错货的情况下，消费者多收到的货物在法律上即被视为不当得利。因为消费者没有合法依据取得该货物的所有权，商家因此遭受了损失，所以商家有权要求消费者返还货物。
- 消费者的义务：如果消费者明知是商家发错的货物却拒绝退还，就构成了不当得利的违法行为。在此情况下，商家可以通过协商、调解或向法院起诉等方式，要求消费者返还货物。若货物已损坏、灭失等，消费者可能需要按照货物的实际价值进行赔偿。
- 商家的权利与责任：商家在发现发货错误后，应及时与消费者沟通，并要求其退还货物。同时，商家也应承担因自身过错导致的退货运费等相关费用。
二、买卖合同角度
商家与消费者之间形成买卖合同关系，商家有义务按照合同约定提供符合要求的商品。发错货属于商家履行合同义务不符合约定，构成违约。根据《中华人民共和国民法典》的相关规定，消费者有权要求商家采取补救措施，如换货、退货退款等。
- 消费者的权利：消费者在收到错发商品后，有权要求商家纠正错误，具体方式可以是换货、退货退款等。这是基于买卖合同中商家的履约义务，也是消费者维护自身合法权益的正当要求。
- 商家的违约责任：商家因发错货而构成违约，应承担相应的违约责任。这包括但不限于退换货、赔偿损失等。如果商家拒绝承担违约责任，消费者可以通过法律途径来维护自己的权益。
三、实际操作建议
- 及时沟通：商家在发现发货错误后，应第一时间与消费者取得联系，说明情况并要求其退还货物。同时，也要听取消费者的意见和诉求，以便双方能够达成共识。
- 协商解决：在沟通过程中，双方应本着友好协商的原则，探讨解决方案。如商家愿意承担退货运费、给予一定补偿等，以减轻消费者的负担并促进问题的解决。
- 法律途径：如果双方无法达成一致意见，商家可以通过法律途径来维护自己的权益。在此之前，建议商家咨询专业律师以获取更具体的法律建议和帮助。
四、特殊情况说明
虽然一般情况下消费者不退还错发货物构成不当得利，但在某些特殊情况下，如消费者善意取得且无重大过失或双方有特别约定时，可能不构成违法。不过，这种情况较为少见，且需要具体证据支持。
- 消费者善意取得且无重大过失：如果消费者在不知情的情况下，误以为收到的货物是自己合法购买的商品，并对货物进行了合理的使用，且在商家告知后立即表示愿意配合处理，但因客观原因（如货物已使用无法原样返还）需要一定时间协商解决方案，这种情况下消费者主观上不存在恶意，一般不认定为违法。但消费者仍需与商家协商妥善处理退款、赔偿等事宜。
- 符合交易习惯或约定：如果双方在交易前有明确的约定，例如商家明确表示偶尔发错的小物件无需退还，或者双方通过协商达成了其他解决方案（如补差价等），那么消费者不退还发错的货物就不构成违法。在此情况下，双方应遵循诚实信用原则，按照约定履行各自的义务。
总结来说，商家收到错发的货不退还，在大多数情况下是违法的，构成不当得利。商家有权要求消费者返还货物，并承担因自身过错导致的退货运费等相关费用。如果双方无法协商解决，商家可以通过法律途径来维护自己的权益。在实际操作中，建议商家及时与消费者沟通，并寻求专业律师的帮助以确保自身权益得到妥善维护。