在商家送货途中发生交通事故，责任的归属需根据具体情况进行判定，但通常商家（或其雇主）可能需要承担一定的责任。以下是从不同角度对这一问题的详细分析：

1. 用人单位责任角度：

   • 根据《中华人民共和国民法典》第一千一百九十一条，若送货人员（如商家员工或雇佣的送货员）在执行工作任务（即送货）期间发生交通事故，造成他人损害，那么由商家（作为用人单位）承担侵权责任。这意味着，如果事故导致第三方受伤或财产损失，商家通常需要负责赔偿。
   • 若商家与送货人员之间是个人劳务关系，同样依据该法典第一千一百九十二条，提供劳务一方（送货人员）因劳务造成他人损害的，由接受劳务一方（商家）承担侵权责任。

2. 车辆所有人责任角度：

   • 如果事故车辆为商家所有，且商家对车辆的管理、维护存在过错（如车辆存在安全隐患未及时维修，或者车辆未购买必要的保险等），商家也可能因此分担部分赔偿责任。

3. 送货人员个人责任角度：

   • 虽然商家可能因上述原因承担责任，但如果送货人员在事故中存在故意或重大过失（如超速行驶、酒驾等），商家在承担侵权责任后，有权根据法律规定向送货人员追偿部分或全部赔偿费用。

4. 保险赔偿角度：

   • 若送货车辆已购买相关保险（如交强险、商业三者险等），在事故发生后，应首先由保险公司进行赔偿。保险赔偿不足的部分，再由商家承担。这有助于减轻商家的经济负担。

5. 实际操作建议：

   • 及时报案和保留证据：发生交通事故后，商家和送货人员应立即向交警部门报案，并妥善保留相关证据材料（如事故现场照片、交警出具的事故认定书等），以便后续处理赔偿事宜。
   • 评估损失并协商赔偿：商家应尽快评估事故造成的损失，并与受害方或其家属进行协商，以达成合理的赔偿协议。如果协商不成，可以通过法律途径解决。
   • 加强车辆管理和员工培训：商家应定期对送货车辆进行检查和维护，确保车辆处于良好状态；同时，加强对送货人员的安全教育和培训，提高他们的安全意识和驾驶技能，以减少事故发生的可能性。

可能涉及的法律后果：

• 如果商家未履行上述责任，可能会面临法律诉讼和相应的赔偿责任。在严重情况下，如果商家的行为构成犯罪（如强令送货人员疲劳驾驶导致事故等），商家还可能承担刑事责任。

综上所述，商家在送货途中发生交通事故时，责任的归属需根据具体情况进行判定。商家应充分了解自身可能承担的责任，并在事故发生后采取正确的应对措施，以确保合法权益得到保障。如果你有任何具体的法律问题或需要进一步的法律建议，请直接向我咨询。