商标虚假宣传属于商标不规范使用。
在商标法领域，商标的使用应当遵循诚实信用原则，不得进行虚假宣传或误导消费者。具体来说，商标不规范使用通常包括但不限于以下几种情形：
改变注册商标：包括自行改变注册商标的文字、图形、颜色或其组合，以及改变注册人名义、地址或其他注册事项等。这些改变都可能使商标失去其原有的识别性和独特性，从而损害商标权人的权益和消费者的利益。
超范围使用：商标注册人超出核定使用的商品或服务范围使用其注册商标，或者在类似商品或服务上未经授权使用与他人注册商标相同或近似的商标。这种行为可能导致消费者产生混淆，误认为是同一商标权人的商品或服务。
虚假宣传：在商标使用过程中，进行夸大、不实或引人误解的宣传，误导消费者对商品或服务的质量、性能、用途等产生错误认识。这种虚假宣传不仅损害了消费者的合法权益，也破坏了市场的公平竞争秩序。
虚假宣传作为商标不规范使用的一种情形，其本质在于通过不实或夸大的宣传手段，误导消费者对商品或服务的认知，从而获取不正当的商业利益。这种行为不仅违反了商标法的相关规定，也损害了消费者的知情权和选择权。
因此，商标权人在使用商标时，应当严格遵守商标法的相关规定，不得进行虚假宣传或误导消费者。同时，对于发现的商标不规范使用行为，也应当及时向相关部门举报并寻求法律救济，以维护自身的合法权益和市场的公平竞争秩序。