将未注册商标当成注册商标使用，这种行为可能同时涉及消费欺诈和虚假宣传，但具体是否构成这两种行为，需要依据实际情况和法律规定进行详细分析。以下是对这一问题的详细解答：
一、关于消费欺诈
定义与法律规定：
- 消费欺诈通常指的是经营者在提供商品或者服务过程中，采取虚假或者其他不正当手段欺骗、误导消费者，使消费者的合法权益受到损害的行为。
- 根据《中华人民共和国消费者权益保护法》的相关规定，经营者不得对商品或者服务作虚假或者引人误解的宣传，否则可能构成消费欺诈。
行为分析：
- 如果商家故意将未注册商标当作注册商标使用，并以此误导消费者认为该商品或服务具有更高的品质或信誉，从而促使消费者做出购买决策，那么这种行为可能构成消费欺诈。
- 消费欺诈的关键在于商家是否存在故意误导消费者的行为，以及这种行为是否导致了消费者的合法权益受到损害。
二、关于虚假宣传
定义与法律规定：
- 虚假宣传是指在商业活动中，经营者利用广告或其他方法对商品或者服务做出与实际内容不相符的虚假信息，导致客户或消费者误解的行为。
- 根据《中华人民共和国反不正当竞争法》的相关规定，经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。
行为分析：
- 将未注册商标当作注册商标使用，本质上是一种对商品或服务来源的虚假表示，可能误导消费者认为该商品或服务具有特定的品质或信誉。
- 如果这种虚假表示足以影响消费者的购买决策，那么这种行为就可能构成虚假宣传。
三、法律后果与建议
法律后果：
- 如果商家的行为被认定为消费欺诈或虚假宣传，那么商家可能需要承担民事责任，如赔偿消费者损失、停止侵权行为等。
- 在某些情况下，商家还可能面临行政处罚，如罚款、没收违法所得等。
- 如果商家的行为情节严重，构成犯罪的，还可能被追究刑事责任。
建议：
- 商家应严格遵守相关法律法规，确保在商业活动中使用的商标已经注册并获得合法授权。
- 商家应避免对商品或服务进行虚假或引人误解的宣传，以维护消费者的合法权益和市场的公平竞争秩序。
- 如果商家发现自己的商标被他人冒用或侵权，应及时采取法律措施维护自己的权益。
综上所述，将未注册商标当成注册商标使用可能同时涉及消费欺诈和虚假宣传。商家应严格遵守相关法律法规，确保商业活动的合法性和诚信性。如果您在商标权方面有任何疑问或需要进一步的法律帮助，请随时向我咨询。