公司要求员工发布虚假内容属于违法行为，员工有权拒绝并可通过合法途径维权。以下从不同角度为你详细分析：

1. 法律责任角度
   根据《广告法》第二十八条，广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。若公司要求员工发布的内容涉及产品功效、数据、荣誉等虚假信息，可能面临市场监管部门20万-100万元罚款，情节严重者吊销营业执照。员工若参与制作、传播虚假内容，可能被认定为共同违法主体，需承担连带责任。例如某电商平台员工因发布虚假销量数据被处以个人罚款的案例，已形成司法判例。

2. 劳动权益角度
   依据《劳动合同法》第三十八条，用人单位违章指挥危及劳动者人身安全的，劳动者可立即解除合同。虽然”发布虚假内容”不直接等同于人身安全威胁，但若该行为涉及违法犯罪（如诈骗、损害商业信誉），员工有权依据《劳动合同法》第三十二条拒绝执行，且公司不得因此解除劳动合同。建议员工保留书面指令、聊天记录等证据，以备维权之需。

3. 刑事风险角度
   若虚假内容涉及金融诈骗、传销等犯罪行为，根据《刑法》第二百六十六条，可能构成诈骗罪，主犯可处十年以上有期徒刑。员工若明知内容虚假仍参与传播，可能被认定为共犯。例如某P2P平台员工因协助发布虚假标的被判刑的案例，警示员工需对内容真实性保持审慎义务。

具体应对建议：

• 第一步：书面拒绝并留存证据（邮件/微信记录需包含”拒绝执行虚假宣传指令”的明确表述）
  
• 第二步：向市场监管部门举报（全国12315平台可匿名举报，需提供公司名称、具体虚假内容及证据）
  
• 第三步：若面临解雇威胁，可向劳动仲裁委申请仲裁（主张违法解除赔偿金为2N月薪）
  
• 特殊情形：若公司以不发布虚假内容为由克扣工资，可依据《工资支付暂行规定》第九条要求全额支付并加付赔偿金
  

需要特别提醒的是，若虚假内容涉及食品药品、医疗器械等特殊领域，法律责任将加重三倍处罚。建议员工在拒绝执行前，先通过”国家企业信用信息公示系统”查询公司行政处罚记录，评估风险等级后再采取行动。如有具体证据材料需要分析，可直接向我提供细节，我将结合《电子商务法》第十七条等特别法规定给出精准建议。