若商家使用“久坐不累”等词语宣传坐垫，但实际产品并不具备该效果，确实构成虚假宣传的，商家可能面临行政处罚、民事赔偿，情节严重的还可能涉及刑事责任。以下是对此问题的详细分析：

一、行政处罚

根据《中华人民共和国广告法》的相关规定，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。若商家使用“久坐不累”等绝对化用语进行宣传，且无法提供充分证据证明其产品确实具有该效果，那么这种宣传行为就构成了虚假宣传。对于虚假宣传行为，市场监督管理部门有权责令商家停止发布广告，消除影响，并可能根据情节轻重处以罚款。罚款的数额通常根据广告费用、违法所得以及情节严重程度等因素来确定，具体数额可能因地区和具体案件而有所不同。

二、民事赔偿

除了行政处罚外，商家还可能因虚假宣传而面临民事赔偿。如果消费者因相信商家的虚假宣传而购买了产品，并因此遭受了损失（如身体不适、经济损失等），那么消费者有权要求商家进行赔偿。赔偿的范围通常包括消费者因购买产品而支付的价款、因使用产品而产生的直接损失以及因维权而产生的合理费用等。

三、刑事责任（情节严重的情况下）

在极少数情况下，如果商家的虚假宣传行为情节特别严重，构成了犯罪，那么商家还可能面临刑事责任。例如，如果商家通过虚假宣传手段骗取了大量消费者的财物，且数额巨大，那么这种行为就可能构成诈骗罪。对于构成犯罪的虚假宣传行为，商家将面临刑事处罚，包括有期徒刑、拘役、罚金等。

法律建议

1. 商家应诚信经营：商家在宣传产品时，应确保宣传内容的真实性和准确性，避免使用绝对化用语或夸大其词的宣传手段。同时，商家应积极收集并保存能够证明产品效果的证据，以备不时之需。
2. 消费者应理性消费：消费者在购买产品时，应保持理性态度，不要轻信商家的宣传。在购买前，消费者可以通过查看产品评价、咨询专业人士或进行试用等方式来了解产品的真实效果。
3. 及时维权：如果消费者发现商家存在虚假宣传行为，并因此遭受了损失，那么消费者应及时向市场监督管理部门投诉或向法院提起诉讼，以维护自己的合法权益。

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