针对产品功效虚假宣传的处罚，商家可能会面临多方面的法律责任，包括行政责任、民事责任以及刑事责任。以下是对这三种责任的详细阐述：
一、行政责任
根据《中华人民共和国反不正当竞争法》和《中华人民共和国广告法》的相关规定，商家对产品功效进行虚假宣传，将受到以下行政处罚：
责令停止违法行为：监管部门会要求商家立即停止虚假宣传行为，消除不良影响。
罚款：商家可能面临高额的罚款。具体罚款数额根据违法情节的严重程度而定，一般可处二十万元以上二百万元以下的罚款。在食品领域，若虚假宣传情节严重，罚款甚至可能达到更高数额。
吊销营业执照：对于情节特别严重的虚假宣传行为，监管部门可能会吊销商家的营业执照，剥夺其经营资格。
二、民事责任
根据《中华人民共和国民法典》和《中华人民共和国消费者权益保护法》的规定，商家因虚假宣传导致消费者合法权益受损的，需承担以下民事责任：
退还购买费用：商家需退还消费者因虚假宣传而购买的产品的全部费用。
赔偿损失：若消费者因使用虚假宣传的产品而遭受人身损害或财产损失，商家需依法赔偿消费者的全部损失。
惩罚性赔偿：在某些情况下，商家还需向消费者支付惩罚性赔偿，以惩戒其违法行为。
三、刑事责任
根据《中华人民共和国刑法》的相关规定，商家若利用虚假宣传进行诈骗活动，或虚假宣传情节特别严重，可能触犯刑法，构成虚假广告罪或生产、销售伪劣产品罪，将面临以下刑事责任：
有期徒刑：商家可能因虚假宣传行为被判处有期徒刑，具体刑期根据犯罪情节的严重程度而定。
罚金：商家还需缴纳罚金，罚金数额根据犯罪情节和违法所得等因素确定。
总结与建议
综上所述，产品功效虚假宣传的处罚力度非常大，商家应严格遵守相关法律法规，确保宣传内容的真实性和科学性。在宣传产品功效时，商家应有充分的科学依据支持，并避免使用夸大、虚假或引人误解的言辞。同时，监管部门也应加强执法力度，严厉打击虚假宣传行为，维护市场秩序和消费者的合法权益。对于消费者而言，在购买产品时也应保持理性，仔细辨别宣传信息的真伪，避免上当受骗。