结论：在债权转让协议中，如果债务人不给钱，一般情况下不能直接向转让方主张权利，但存在例外情况。
分析说明：
一般原则：
- 根据《中华人民共和国民法典》的相关规定，债权转让是指债权人将合同的权利全部或者部分转让给第三人的行为。债权转让后，受让人（即新的债权人）取代原债权人（转让方）的地位，享有与原债权人相同的权利。
- 在债权转让后，债务人应当向受让人履行债务。如果债务人未履行债务，受让人有权向债务人主张权利，要求其履行债务或承担违约责任。
- 因此，在一般情况下，如果债务人不给钱，受让人应当直接向债务人主张权利，而不是向转让方主张。
例外情况：
- 如果债权转让协议中明确约定了转让方在债务人未履行债务时的担保责任或其他责任，那么受让人在债务人不给钱的情况下，可以根据协议约定向转让方主张权利。
- 另外，如果转让方在债权转让过程中存在欺诈、隐瞒等违法行为，导致受让人遭受损失的，受让人也有权向转让方主张赔偿。
行动建议：
- 审查债权转让协议：首先，您应当仔细审查债权转让协议的内容，特别是关于转让方和受让人权利义务的条款，以及是否有关于转让方在债务人未履行债务时的担保责任或其他责任的约定。
- 与债务人沟通：如果债务人未履行债务，您应当先尝试与债务人沟通，了解其未履行债务的原因，并尝试协商解决方案。
- 考虑法律途径：如果沟通无果，您可以考虑通过法律途径解决纠纷。根据协议约定和实际情况，您可以选择向债务人提起诉讼或申请仲裁，要求其履行债务或承担违约责任。如果存在转让方担保责任或其他责任的情况，您也可以考虑向转让方主张权利。
法律后果：
- 如果您选择向债务人主张权利并胜诉，债务人将需要履行债务或承担违约责任，包括支付欠款、利息、违约金等。
- 如果您选择向转让方主张权利并胜诉（在存在相关约定或转让方存在违法行为的情况下），转让方将需要承担相应的担保责任或赔偿责任。
特殊场景：
- 如果债权转让协议中明确约定了转让方在债务人未履行债务时的回购义务或其他类似责任，那么受让人在债务人不给钱的情况下，可以直接要求转让方履行回购义务或承担其他责任。
关联法规：
- 《中华人民共和国民法典》第五百四十五条：债权人可以将债权的全部或者部分转让给第三人，但是有下列情形之一的除外：（一）根据债权性质不得转让；（二）按照当事人约定不得转让；（三）依照法律规定不得转让。当事人约定非金钱债权不得转让的，不得对抗善意第三人。当事人约定金钱债权不得转让的，不得对抗第三人。
- 《中华人民共和国民法典》第五百四十六条：债权人转让债权，未通知债务人的，该转让对债务人不发生效力。债权转让的通知不得撤销，但是经受让人同意的除外。
- 《中华人民共和国民法典》第五百七十七条：当事人一方不履行合同义务或者履行合同义务不符合约定的，应当承担继续履行、采取补救措施或者赔偿损失等违约责任。
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