发货商家在货梯升降机发生人员死亡事故时，其责任追责问题需根据具体情况进行详细分析，但总体来说，发货商家可能因产品质量问题、安全保障义务未履行或合同条款约定等承担相应责任。以下是从不同角度对发货商家可能承担的责任进行的详细分析：
一、产品质量责任
法律依据：
- 根据《中华人民共和国民法典》第一千二百零二条，因产品存在缺陷造成他人损害的，生产者应当承担侵权责任。
- 若发货商家同时也是生产者，且货梯升降机存在设计缺陷、制造缺陷或警示缺陷等，导致人员死亡，发货商家需承担产品责任。
责任形式：
- 发货商家需赔偿因产品缺陷导致的死亡赔偿金、丧葬费、被扶养人生活费等直接经济损失。
- 若发货商家能证明产品缺陷并非由自身原因造成，如因第三方改装或不当使用导致，可能减轻或免除其责任。
二、安全保障义务责任
法律依据：
- 根据《中华人民共和国民法典》第一千一百九十八条，宾馆、商场、银行、车站、机场、体育场馆、娱乐场所等经营场所、公共场所的经营者、管理者或者群众性活动的组织者，未尽到安全保障义务，造成他人损害的，应当承担侵权责任。
- 若发货商家在货梯升降机的安装、使用、维护等环节未尽到安全保障义务，如未提供必要的安全警示、未定期进行安全检查等，导致人员死亡，发货商家需承担相应责任。
责任形式：
- 发货商家需赔偿因未尽安全保障义务导致的死亡赔偿金、丧葬费等直接经济损失。
- 若发货商家能证明已尽到安全保障义务，如已提供充分的安全警示、已定期进行安全检查等，可能减轻或免除其责任。
三、合同责任
法律依据：
- 若发货商家与购买方（或使用方）之间存在买卖合同关系，且合同中明确约定了货梯升降机的质量标准、安全性能等条款，发货商家需按照合同约定履行义务。
- 若发货商家违反合同约定，如提供不符合质量标准的货梯升降机、未提供必要的安全保障措施等，导致人员死亡，发货商家需承担违约责任。
责任形式：
- 发货商家需赔偿因违反合同约定导致的直接经济损失，如死亡赔偿金、丧葬费等。
- 若合同中约定了违约金条款，发货商家还需支付违约金。
四、其他可能责任
- 行政责任：若发货商家的行为违反了相关行政法规，如未取得生产许可证、未进行安全认证等，可能面临行政处罚，如罚款、吊销许可证等。
- 刑事责任：在极端情况下，若发货商家的行为构成犯罪，如生产、销售不符合安全标准的产品罪等，可能面临刑事处罚。
建议：
- 发货商家应严格遵守相关法律法规和标准要求，确保货梯升降机的质量和安全性能符合规定。
- 在签订买卖合同时，应明确约定货梯升降机的质量标准、安全性能等条款，并约定相应的违约责任和赔偿方式。
- 在货梯升降机的安装、使用、维护等环节，应尽到安全保障义务，提供必要的安全警示和定期进行安全检查。
若您在货梯升降机发生人员死亡事故中遇到法律问题或需要进一步的法律帮助，请直接向我咨询，我将根据您的具体情况提供详细的法律建议和解决方案。