在商家不履行合同的情况下，一般不可以直接申请精神损失赔偿，但在特定情形下可能获得支持。以下从不同角度为你详细分析：

合同纠纷中精神损失赔偿的一般原则

在合同纠纷领域，我国法律主要遵循的是“损失填补原则”，即赔偿的目的是为了填补因违约行为给守约方造成的实际损失。根据《中华人民共和国民法典》的相关规定，当事人一方不履行合同义务或者履行合同义务不符合约定，造成对方损失的，损失赔偿额应当相当于因违约所造成的损失，包括合同履行后可以获得的利益；但是，不得超过违约一方订立合同时预见到或者应当预见到的因违约可能造成的损失。这里所指的“损失”，通常指的是直接经济损失，如货物价款、运费、仓储费等，并不直接包括精神损失。

精神损失赔偿的适用情形

精神损失赔偿，一般是在侵权责任领域中，因侵权行为导致受害人精神受到严重损害时，由侵权人给予受害人的一种赔偿。在合同纠纷中，除非合同内容本身涉及人身权益（如肖像权、名誉权等），且违约行为同时构成了对这些人身权益的侵害，否则，单纯因合同不履行而主张精神损失赔偿，通常难以得到法院的支持。

特定情形下的精神损失赔偿

尽管在一般的合同纠纷中难以获得精神损失赔偿，但在某些特定情形下，如合同内容涉及消费者的人格尊严、隐私权等精神性人格权益，且商家的违约行为确实对这些权益造成了严重侵害，那么消费者在主张违约责任的同时，也有可能获得精神损失赔偿。例如，在医疗服务合同中，如果医疗机构因违约行为导致患者身体受到严重伤害，且这种伤害同时给患者带来了极大的精神痛苦，那么患者除了可以主张医疗费、误工费等经济损失外，还有可能获得精神损失赔偿。不过，这种情况相对特殊，且需要满足一定的条件。

法律建议

1. 收集证据：如果你认为商家的不履行合同行为给你造成了精神损失，首先应当收集相关证据，如合同文本、沟通记录、医疗证明（如果因商家行为导致身体受伤并产生精神痛苦）、心理咨询记录等，以证明你的主张。
2. 协商调解：在提起诉讼之前，你可以尝试与商家进行协商调解，看是否能够达成和解协议，从而避免不必要的法律纠纷。
3. 提起诉讼：如果协商调解无果，你可以向法院提起诉讼，要求商家承担违约责任，并赔偿你的实际损失。在诉讼过程中，你可以根据具体情况，向法院提出精神损失赔偿的请求，但需要做好充分的准备和论证。

最后需要强调的是，精神损失赔偿在合同纠纷中的适用是相对严格的，且需要满足一定的条件。因此，在主张精神损失赔偿时，你需要谨慎考虑并咨询专业律师的意见。如果你有任何法律问题或需要进一步的法律帮助，请直接向我咨询。