在工伤认定争议中，若职工或其近亲属认为是工伤，而用人单位不认为是工伤，主要由用人单位承担举证责任，同时职工一方也需承担初步的举证责任。以下是对这一问题的详细分析：
一、职工一方的举证责任
劳动关系存在的证明材料：
- 职工应首先提供劳动合同作为劳动关系的直接证据。若无劳动合同，可提供工资支付凭证（如工资条）、社保缴费记录、工作证或服务证等身份证明证件、招工招聘登记表或报名表、考勤记录以及其他劳动者的证言等证据，以证明与用人单位存在劳动关系。
医疗诊断证明或职业病诊断证明书：
- 职工还需提供医疗机构出具的医疗诊断证明或职业病诊断机构出具的职业病诊断证明书，以证实其身体受到伤害的事实及伤害程度。
二、用人单位的举证责任
主要举证责任：
- 根据《工伤保险条例》第十九条第二款规定，用人单位若不认为职工所受伤害为工伤，则需承担举证责任，提供证据加以证明。例如，通过考勤记录、监控视频、证人证言等方式，证明职工并非在工作时间、工作地点因工作原因受伤。
举证期限与后果：
- 用人单位应当在规定的期限内（一般是收到工伤认定申请受理决定书之日起15日内）向社会保险行政部门提交有关证据材料。若用人单位无法提供充分证据证明职工所受伤害非工伤，则社会保险行政部门将依据职工一方提供的证据及调查核实情况，倾向于认定该伤害为工伤。
三、社会保险行政部门的调查核实职责
调查核实权力：
- 社会保险行政部门受理工伤认定申请后，有权对申请人提供的证据进行调查核实，包括查阅相关资料、询问有关人员并制作调查笔录等。
配合义务：
- 用人单位、工会组织、医疗机构及有关部门应积极配合社会保险行政部门的调查核实工作，如实提供情况和证明材料。
四、法律后果与建议
用人单位拒不举证或毁灭证据：
- 若用人单位拒不协助调查或毁灭证据，社会保险行政部门将依据《工伤保险条例》第十九条第二款规定，直接作出有利于劳动者的工伤认定决定。
劳动者提供虚假证据或隐瞒事实：
- 若劳动者提供虚假证据或隐瞒事实，将承担骗取工伤保险待遇的法律责任。
建议：
- 对于职工而言，在提出工伤认定申请时，应尽可能提供完整的证据材料，以支持自己的主张。
- 对于用人单位而言，若认为职工所受伤害非工伤，应及时收集并提交相关证据，以避免不必要的法律风险。
- 双方均应积极配合社会保险行政部门的调查核实工作，以确保工伤认定的准确性和公正性。
综上所述，工伤认定中的举证责任分配是一个复杂而重要的问题。职工和用人单位均应了解并明确自身的举证责任，积极配合社会保险行政部门的调查核实工作，以确保工伤认定结果的准确性和公正性。如有任何疑问或需要进一步的法律帮助，请直接向我咨询。