在对方全责的交通事故中，保险公司扣除医疗费10%的情况通常与“非医保用药”或“自费项目”有关，但这一做法是否合理需结合具体条款和法律规定判断。以下是详细分析：

1. 保险公司扣除10%的常见理由：非医保用药或自费项目

• 保险合同中通常约定“医疗费赔偿范围以医保目录为准”，即仅报销医保范围内的用药和项目。若治疗中使用了医保目录外的药品（如进口药、特效药）或服务（如特殊检查、康复器械），保险公司可能主张按比例扣除（如10%）或全额拒赔。
• 法律依据：根据《机动车交通事故责任强制保险条例》及商业险条款，保险公司有权依据合同约定对非医保费用进行核减，但需证明该费用与治疗无关或存在不合理性。

2. 扣除10%是否合理？需分情况讨论

• 情况一：合同明确约定且合理
  若保险合同中清晰写明“非医保费用按10%比例扣除”，且该条款未违反法律强制性规定（如未免除保险公司法定赔偿义务），则扣除行为可能被认定为合法。但保险公司需举证证明扣除部分确实属于非必要、非合理的费用。
• 情况二：合同未明确约定或条款无效
  若合同未提及扣除比例，或条款属于“免除己方责任、加重对方责任”的格式条款（如未对投保人进行提示说明），则该条款可能被法院认定为无效，保险公司需全额赔偿医疗费。
• 情况三：受害方无过错且费用必要
  根据《民法典》第1213条，交通事故中受害方的医疗费应由侵权方（即对方）全额赔偿。若保险公司扣除费用导致受害方无法获得足额赔偿，受害方可直接要求对方或其保险公司承担剩余部分，或通过诉讼主张权利。

3. 受害方的应对建议

• 审查保险合同：确认条款中是否明确约定扣除比例及范围，若条款模糊或未提示，可主张条款无效。
• 保留证据：保存所有医疗费发票、用药清单、诊断证明等，证明费用与事故治疗的关联性及必要性。
• 协商或诉讼：若保险公司拒赔或扣除不合理，可先与对方协商；协商不成，可向法院起诉对方及其保险公司，要求全额赔偿医疗费。

总结：保险公司扣除10%医疗费的行为可能基于合同约定，但需符合法律规定且合理必要。若您遇到此类情况，建议先核对合同条款，再根据实际情况选择协商或法律途径维护权益。如有进一步疑问，可直接向我咨询具体操作。