结论：助贷公司要求先支付服务费，之后您自己不申请了，助贷公司不退回服务费是否合理，这主要取决于双方签订的合同条款以及相关法律法规的规定。以下从不同角度进行分析：

1. 合同条款角度：

   • 如果双方签订的合同中明确约定了，在客户支付服务费后，无论是否实际申请贷款，服务费均不予退还，那么助贷公司的行为可能是合理的，因为这符合双方之间的合同约定。
   • 如果合同中没有这样的明确约定，或者约定了可以退还服务费的条件（如客户因助贷公司原因未能成功申请贷款等），那么助贷公司不退回服务费的行为可能构成违约，您有权要求其退还。

2. 法律法规角度：

   • 根据《中华人民共和国民法典》的相关规定，合同双方应当遵循公平原则确定各方的权利和义务。如果助贷公司收取服务费后，未提供任何服务或提供的服务与约定不符，且合同中没有明确约定不退还服务费，那么助贷公司不退还服务费的行为可能违反了公平原则。
   • 同时，如果助贷公司在收取服务费时存在欺诈、胁迫等违法行为，您也有权要求其退还服务费，并可能追究其法律责任。

3. 实际操作建议：

   • 首先，仔细审查您与助贷公司签订的合同，了解其中关于服务费退还的具体约定。
   • 如果合同中有不利于您的条款，或者助贷公司存在违约行为，您可以尝试与助贷公司协商解决，要求其退还服务费。
   • 如果协商无果，您可以考虑向相关监管部门投诉，或者通过法律途径维护自己的合法权益，如向法院提起诉讼或申请仲裁。

进一步思考：在签订类似合同时，建议您务必仔细阅读合同条款，特别是关于服务费、违约责任等方面的约定。同时，也可以考虑在合同中增加一些有利于自己的条款，如约定在特定情况下可以退还服务费等，以降低自己的风险。如果您在签订合同或后续处理过程中遇到任何法律问题，都可以直接向我咨询，我会根据您的具体情况提供专业的法律建议。