当质量监督局（现市场监督管理部门）查到商家销售假货时，其处罚措施是依据《中华人民共和国消费者权益保护法》、《中华人民共和国产品质量法》及《中华人民共和国商标法》等相关法律法规来执行的，具体处罚方式如下：
一、依据《中华人民共和国消费者权益保护法》的处罚
- 欺诈行为认定与赔偿：
- 销售假货通常被视为欺诈行为。商家需按消费者要求增加赔偿损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或者接受服务的费用的三倍；若增加赔偿的金额不足五百元，则赔偿额为五百元。
- 市场监督管理部门可根据情节单处或并处警告、没收违法所得，并处以违法所得一倍至十倍的罚款；若商家无违法所得，罚款金额不超过五十万元；情节严重时，可责令商家停业整顿、吊销营业执照。
二、依据《中华人民共和国产品质量法》的处罚
掺杂掺假等行为：
- 对于在产品中掺杂、掺假，以假充真，以次充好，或以不合格产品冒充合格产品的行为，市场监督管理部门将责令商家停止生产、销售，没收违法产品，并处货值金额百分之五十至三倍的罚款；若商家有违法所得，将一并没收；情节严重时，吊销营业执照；若构成犯罪，将依法追究刑事责任。
销售国家明令淘汰的产品：
- 责令商家停止销售，没收违法产品，并处货值金额等值以下的罚款；若商家有违法所得，将一并没收；情节严重时，吊销营业执照。
销售失效、变质的产品：
- 责令商家停止销售，没收违法产品，并处货值金额二倍以下的罚款；若商家有违法所得，将一并没收；情节严重时，吊销营业执照；若构成犯罪，将依法追究刑事责任。
伪造产地、冒用厂名等：
- 责令商家改正，没收违法产品，并处货值金额等值以下的罚款；若商家有违法所得，将一并没收；情节严重时，吊销营业执照。
三、依据《中华人民共和国商标法》的处罚
- 销售侵犯注册商标专用权的商品：
- 一旦侵权行为成立，市场监督管理部门将责令商家立即停止侵权，没收、销毁侵权商品及制造工具。
- 若商家违法经营额五万元以上，可处违法经营额五倍以下的罚款；若违法经营额不足五万元，可处二十五万元以下的罚款。
- 对五年内两次以上侵权或有其他严重情节的商家，将从重处罚。
- 若销售者不知商品侵权且能证明合法取得并说明提供者，则仅责令停止销售。
总结与建议
商家应严格遵守相关法律法规，确保所售商品的质量和真实性，以避免面临严重的法律风险和经济损失。市场监督管理部门的处罚措施严格且多样，不仅涉及高额罚款，还可能导致营业执照的吊销甚至刑事责任的承担。因此，诚信经营、守法经营是商家长久发展的基石。若商家对处罚有异议，可依法申请行政复议或提起行政诉讼来维护自身权益。