结论：卖车方收了意向金最后不买，只退一半意向金是否符合规定，这主要取决于双方签订的合同中的具体约定以及相关法律法规的规定。若合同中有明确约定意向金的退还规则，则应按照合同约定执行；若合同未明确约定，则需根据相关法律法规及公平原则进行判断。

分析如下：

1. 合同约定优先：

   • 在车辆买卖交易中，意向金的退还规则通常会在双方签订的合同中明确约定。如果合同中明确规定了在意向方（即买方）不买的情况下，卖方应退还全部或部分意向金，或者不退还意向金，那么双方应严格按照合同约定执行。
   • 若合同中明确约定只退一半意向金，那么卖车方的行为就是符合合同约定的，买方需接受这一结果。

2. 合同未约定或约定不明：

   • 如果合同中没有明确约定意向金的退还规则，或者约定不明确，那么就需要根据相关法律法规及公平原则进行判断。
   • 根据《中华人民共和国民法典》的相关规定，合同生效后，当事人就质量、价款或者报酬、履行地点等内容没有约定或者约定不明确的，可以协议补充；不能达成补充协议的，按照合同相关条款或者交易习惯确定。若仍无法确定，则适用法定规则，即根据公平原则、诚实信用原则等来确定双方的权利义务。
   • 在此情况下，如果卖车方无正当理由拒绝退还全部意向金，只退一半，可能构成违约或不当得利，买方有权要求卖车方退还剩余的意向金，并可能要求卖车方承担违约责任或赔偿损失。

3. 实际操作建议：

   • 对于买方而言，在签订合同时应仔细阅读合同条款，特别是关于意向金退还的约定，确保自己的权益得到保障。
   • 如果合同中没有明确约定或约定不明，买方可以在交易过程中与卖车方进行协商，争取达成一个双方都能接受的意向金退还方案。
   • 如果协商无果，买方可以考虑通过法律途径解决纠纷，如向法院提起诉讼或申请仲裁等。

后续行动建议：

• 如果您遇到了类似的情况，首先建议您回顾一下双方签订的合同，看看合同中是否有关于意向金退还的明确约定。
• 如果合同中有约定，且卖车方的行为符合合同约定，那么您可能需要接受这一结果。
• 如果合同中没有约定或约定不明，或者您认为卖车方的行为违反了合同约定或相关法律法规，那么您可以考虑与卖车方进行协商，或者寻求法律帮助来维护自己的权益。

如有任何疑问或需要进一步的法律帮助，请随时向我咨询。