商家以吊牌已拆为由拒绝退货，这种做法通常是违法的。以下从不同角度为您详细分析：

一、法律依据

根据《消费者权益保护法》的相关规定，除特定商品（如消费者定作的、鲜活易腐的、数字化商品等）外，经营者采用网络、电视、电话、邮购等方式销售商品，消费者有权自收到商品之日起七日内退货，且无须说明理由。这一规定明确了消费者在网络购物中的无理由退货权。同时，法律也要求消费者退货的商品应当完好，但对于“完好”的定义，并未明确包括吊牌必须未拆。在实际操作中，如果商品本身没有损坏或影响二次销售，仅因吊牌拆除而拒绝退货，往往被视为不合理。

二、商家规定的效力

商家自行制定的“吊牌拆了就不能退”的规定，属于格式条款。根据《消费者权益保护法》及相关司法解释，格式条款是当事人为了重复使用而预先拟定，并在订立合同时未与对方协商的条款。如果格式条款存在免除其责任、加重对方责任、排除对方主要权利等情形的，该条款无效。因此，商家以吊牌拆除为由拒绝退货的规定，很可能因违反法律规定而被认定为无效。

三、维权建议

1. 与商家沟通：

   • 您可以先与商家沟通，向其说明相关法律规定，并要求退货。在沟通过程中，保持冷静和理性，明确表达自己的诉求和依据。

2. 向电商平台投诉：

   • 如果商家仍然拒绝退货，您可以向电商平台投诉。电商平台一般会介入调解，并要求商家提供合理的解释和证据。如果商家无法提供充分的理由，电商平台可能会支持您的退货请求。

3. 向消费者协会或市场监管部门反映：

   • 如果电商平台调解无果，您可以向消费者协会或者市场监管部门反映情况，请求他们帮助维权。这些机构通常会进行调查，并根据调查结果采取相应的措施。

4. 提起诉讼：

   • 在必要时，您也可以向人民法院提起诉讼，主张自己的合法权益。在诉讼过程中，您需要提供充分的证据来证明商家的行为违法，并要求商家承担相应的法律责任。

四、特殊情况说明

虽然一般情况下商家以吊牌拆除为由拒绝退货是违法的，但也存在一些特殊情况。例如，如果商品本身存在质量问题或商家在销售时明确告知了吊牌拆除后不予退货的条件，并且这些条件不违反法律规定，那么商家拒绝退货可能有一定的合理性。然而，在这种情况下，商家需要承担举证责任，证明其拒绝退货的行为是合法且合理的。