在离婚诉讼中，若原告主张存在借款而被告不认可，举证责任原则上在原告方。以下是对此问题的详细分析：
一、举证责任的基本原则
在民事诉讼中，举证责任通常遵循“谁主张，谁举证”的原则。这意味着，提出某一事实或权利主张的一方，需要承担证明该事实或权利存在的责任。在离婚诉讼中，若原告主张存在借款，那么原告就需要提供充分的证据来证明这一事实。
二、原告需承担的举证责任
借款合同或协议：原告应提供借款合同、借条、欠条等书面证据，以证明双方之间存在借款关系。这些书面证据应明确借款金额、借款期限、利息等关键条款。
转账记录或收据：除了书面证据外，原告还应提供转账记录、银行流水、收据等证据，以证明借款已经实际交付给被告。这些证据应能够清晰地显示借款的流向和金额。
证人证言：如果可能的话，原告还可以提供证人证言来支持其主张。证人可以是了解借款情况的亲友、同事或其他相关人员。
三、被告不认可时的应对策略
如果被告不认可原告的借款主张，被告可以采取以下策略进行应对：
提供反证：被告可以提供证据来反驳原告的主张，例如证明借款并未实际发生、借款已经归还等。这些反证可以是书面证据、转账记录、证人证言等。
质疑原告证据的真实性：被告可以对原告提供的证据提出质疑，例如质疑证据的真实性、合法性或关联性。如果被告能够成功质疑原告证据的真实性，那么原告的主张就可能无法得到法院的支持。
主张其他法律关系：如果被告认为原告所主张的借款实际上属于其他法律关系（如赠与、投资等），被告可以提出相应的主张，并提供证据来支持其观点。
四、法律后果与建议
法律后果：如果原告无法提供充分的证据来证明其借款主张，那么法院可能不会支持原告的诉讼请求。这意味着原告可能无法追回其主张的借款。
建议：
在处理此类纠纷时，建议双方保持冷静和理性，通过合法途径解决争议。如果有任何疑问或需要进一步的法律帮助，可以直接向我咨询。