将珠宝店名发在抖音上是否违法，不能一概而论，需要分情况讨论：

1. 若仅发布店名，未涉及其他侵权或违法行为：

   • 一般情况下，将珠宝店名发布在抖音等社交媒体平台上，并不直接构成违法行为。店名作为商业标识的一部分，其本身并不受版权保护（除非该店名同时是注册商标且受到商标法保护，但单纯发布店名并不直接侵犯商标权，除非有误导消费者等不当行为）。
   • 然而，如果发布的内容中包含了虚假信息、误导性宣传或者侵犯了他人名誉权、隐私权等，则可能构成侵权。例如，如果发布的内容中声称该珠宝店有某种特殊优惠或品质保证，但实际上并不存在，这就可能构成虚假宣传。

2. 若发布店名时附带了侵权内容：

   • 如果在发布珠宝店名的同时，附带了该店铺的内部照片、视频或者员工信息等未经授权的内容，且这些内容受到著作权法、隐私权法等法律的保护，那么就可能构成侵权。
   • 例如，未经允许拍摄并发布珠宝店内部的装修布局、商品陈列或者员工工作场景等，都可能侵犯到店铺的著作权或员工的隐私权。

3. 若发布店名用于不正当竞争：

   • 如果发布珠宝店名的目的是为了进行不正当竞争，比如通过贬低其他竞争对手来抬高自己，或者通过虚假宣传来误导消费者，那么这种行为就可能违反反不正当竞争法。
   • 例如，在发布店名时附带对其他珠宝店的负面评价或虚假比较，以吸引消费者关注自己的店铺，这就可能构成不正当竞争。

法律建议：

• 在发布珠宝店名或相关内容时，应确保内容的真实性和合法性，避免包含虚假信息或误导性宣传。
• 尊重他人的知识产权和隐私权，不要未经授权发布他人的照片、视频或信息。
• 遵守市场竞争规则，不要进行不正当竞争行为。

可能的法律后果：

• 如果发布的内容构成侵权或不正当竞争，可能会面临法律诉讼和赔偿责任。
• 侵权行为还可能受到行政处罚，如罚款、没收违法所得等。

如果有任何关于法律方面的疑问或需要进一步的法律建议，可以直接向我咨询。