车行虚假宣传，消费者可通过协商、投诉、诉讼等途径维权，车行可能面临行政处罚及民事赔偿责任。具体处理方式及法律后果如下：
消费者维权途径
- 协商解决：消费者可先与车行沟通，要求其停止虚假宣传行为，并就已造成的损失（如购车差价、维修费用等）提出赔偿要求。若车行承认错误并愿意补偿，可签订书面协议明确赔偿金额及方式。
- 投诉举报：若协商无果，消费者可向当地市场监督管理部门（如工商局）投诉，提供虚假宣传的证据（如广告、宣传册、录音录像等）。市场监管部门将立案调查，若查实车行存在虚假宣传行为，可责令其改正、罚款（罚款金额根据违法情节确定，通常为广告费用的3-5倍，或20万至100万元不等），并可能吊销营业执照。
- 诉讼维权：若车行拒绝赔偿且行政处罚未能弥补损失，消费者可向法院提起民事诉讼，主张车行构成欺诈，要求撤销购车合同、返还购车款，并赔偿三倍购车款（根据《消费者权益保护法》第五十五条，若经营者欺诈，消费者可主张“退一赔三”）。若虚假宣传涉及人身安全（如虚假宣传车辆安全性能导致事故），消费者还可主张医疗费、误工费等实际损失。
车行可能面临的法律后果
- 行政处罚：市场监管部门可依据《反不正当竞争法》第二十条，对车行处以罚款、没收违法所得、责令停业整顿等处罚；若虚假宣传涉及广告，还可依据《广告法》第五十五条，处广告费用3-5倍罚款（广告费用无法计算或明显偏低的，处20万至100万元罚款）。
- 民事赔偿：若消费者因虚假宣传遭受损失，车行需承担赔偿责任，包括直接损失（如购车款、维修费）及惩罚性赔偿（如“退一赔三”）。若车行行为构成犯罪（如生产、销售伪劣产品罪），还可能被追究刑事责任。
- 信用惩戒：车行的虚假宣传行为可能被纳入企业信用信息公示系统，影响其商业信誉及后续经营。
建议：消费者在购车前应仔细核对车行宣传内容与车辆实际配置、性能是否一致，保留宣传资料、合同、付款凭证等证据；若发现虚假宣传，及时通过上述途径维权。车行则应严格遵守法律法规，确保宣传内容真实、准确，避免因虚假宣传承担法律责任。如有具体案件细节，可进一步向我咨询。