若广告宣传方为商家本身，且商家卷款跑路，核心结论如下：
- 固定证据：立即保存广告宣传资料（如网页截图、宣传单页、聊天记录等）、付款凭证（转账记录、发票、收据等）、与商家沟通记录（电话录音、短信、微信等），这些是后续维权的关键证据。
- 向市场监管部门投诉：根据《消费者权益保护法》，商家存在欺诈行为或卷款跑路的，可向当地市场监督管理局（12315热线）投诉，要求查处商家违法行为，并协助追回损失。
- 报警处理：若商家涉嫌诈骗（如虚构事实、隐瞒真相骗取财物），可向公安机关报案，由经侦部门立案侦查。需提供证据证明商家主观上具有非法占有目的（如收款后立即失联、未履行合同义务等）。
- 民事诉讼：若商家主体明确（如个体工商户、公司），可向法院提起民事诉讼，要求解除合同、返还货款并赔偿损失。需注意诉讼时效为3年，自知道或应当知道权利受损之日起计算。
若广告宣传方为第三方平台（如电商平台、社交媒体），且平台未尽审核义务，核心结论如下：
- 要求平台披露商家信息：根据《电子商务法》，平台有义务提供商家真实名称、地址和有效联系方式。若平台拒绝提供，可向市场监管部门投诉或直接起诉平台。
- 主张平台连带责任：若平台明知或应知商家利用其服务侵害消费者权益（如未审核商家资质、未处理投诉），可要求平台承担连带赔偿责任。需提供证据证明平台存在过错（如商家多次被投诉仍未下架）。
- 利用平台保障机制：部分平台（如淘宝、京东）设有“消费者保障基金”或“先行赔付”制度，可申请平台介入调解或直接获得赔付。
若广告涉及虚假宣传（如夸大功效、虚构销量），核心结论如下：
- 主张欺诈赔偿：根据《消费者权益保护法》第55条，商家存在欺诈行为的，消费者可要求“退一赔三”，最低赔偿500元。需证明广告内容与实际不符（如产品无宣传功能、质量不合格）。
- 向广告监管部门举报：向当地市场监督管理局举报虚假广告，要求对商家处以罚款（广告费用3-5倍，不足10万的处10-100万罚款），并责令停止发布。
风险提示与建议：
- 警惕“高收益、低风险”广告，此类宣传常涉及非法集资或传销。
- 付款前核实商家资质（如营业执照、经营许可证），优先选择支持“七天无理由退货”的商家。
- 若损失较大，建议委托律师介入，通过财产保全、申请强制执行等方式提高追偿成功率。
行动步骤总结：
- 立即停止与商家交易，防止损失扩大；
- 全面收集证据（广告、付款、沟通记录）；
- 根据商家类型选择投诉、报警或诉讼；
- 若平台涉及，同步要求平台担责；
- 必要时委托律师协助维权。