枕头宣传护颈椎是否违法，需视具体情况而定，主要取决于宣传内容是否真实、是否有科学依据以及是否违反相关法律法规的禁止性规定。以下从不同角度进行分析：
宣传内容真实且有科学依据：
- 如果枕头确实具有护颈椎的功能，且该功能经过科学验证或权威机构认证，那么商家在宣传时如实陈述这一事实，是不违法的。例如，枕头采用了符合人体工学的设计，能够贴合颈椎曲线，减轻颈椎压力，这样的宣传是合理的。
宣传内容夸大或虚假：
- 如果枕头并不具备护颈椎的功能，或者商家在宣传时夸大了其效果，甚至虚构了某些功能，那么这种宣传就可能构成虚假宣传，违反了《中华人民共和国广告法》的相关规定。根据该法，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。因此，如果枕头宣传护颈椎但实际并无此效果，商家可能面临行政处罚，如罚款、责令停止发布广告等。
宣传内容涉及医疗用语或功效：
- 如果枕头宣传中使用了医疗用语，如“治疗颈椎病”、“缓解颈椎疼痛”等，且该枕头并未获得医疗器械的注册或备案，那么这种宣传就可能违反了《医疗器械监督管理条例》等相关法律法规。因为非医疗器械产品不得宣传具有医疗功效，否则可能误导消费者，造成健康风险。
法律建议：
- 对于商家而言，在宣传枕头护颈椎功能时，应确保宣传内容真实、有科学依据，并避免使用医疗用语或夸大宣传。同时，应遵守相关法律法规的规定，不得进行虚假宣传或误导消费者。
- 对于消费者而言，在购买枕头时，应理性看待宣传内容，不要盲目相信商家的夸大宣传。如果枕头宣传具有护颈椎功能，可以要求商家提供相关的科学依据或权威机构认证证明。同时，也可以根据自己的需求和预算选择合适的枕头产品。
可能的法律后果：
- 如果商家进行虚假宣传或违反相关法律法规的禁止性规定，可能面临行政处罚，如罚款、责令停止发布广告、没收违法所得等。在严重情况下，还可能构成犯罪，依法追究刑事责任。
综上所述，枕头宣传护颈椎是否违法需视具体情况而定。商家在宣传时应遵守相关法律法规的规定，确保宣传内容真实、有科学依据；消费者在购买时应理性看待宣传内容，避免被误导。如有任何疑问或需要进一步的法律帮助，请直接向我咨询。