延迟发货一般不算虚假宣传，但可能构成违约或其他欺诈行为，具体需结合实际情况判断。以下从不同角度为您详细分析：
一、延迟发货与虚假宣传的区别
虚假宣传的定义：
- 虚假宣传通常指的是商家在宣传过程中，对商品或服务的性能、功能、质量、用途、有效期限等信息作虚假或引人误解的宣传，导致消费者产生错误认识并作出购买决策。
延迟发货的性质：
- 延迟发货主要涉及的是商家未能按照约定的时间履行发货义务，这更多属于合同履约的问题，而非对商品或服务本身的虚假宣传。
二、延迟发货可能构成的情形
一般违约行为：
- 如果商家因非主观恶意原因（如物流调配、库存管理问题等）导致延迟发货，且能够及时与消费者沟通说明情况并提供新的预计发货日期，这通常被视为一般违约行为。
- 法律依据：根据《中华人民共和国民法典》的相关规定，商家应承担违约责任，如支付违约金、赔偿损失等。
可能构成的欺诈行为：
- 故意拖延且隐瞒实情：如果商家明知无法按时发货，却仍然向消费者承诺可以按时发货，并在后续没有及时告知消费者真实情况，这种行为可能构成欺骗消费者。
- 虚假承诺以诱导购买：商家以按时发货作为吸引消费者购买的重要条件，但实际上无法履行该承诺，且存在欺诈的故意，这也可能构成欺诈行为。
- 法律依据：根据《中华人民共和国消费者权益保护法》第五十五条，经营者提供商品或服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或者接受服务的费用的三倍；不足五百元的，为五百元。
合同目的时效性下的违约：
- 在存在合同目的时效性的情况下（如购买礼物用于特定节日），因延迟发货导致合同目的未能实现的，消费者可向经营者主张违约责任。
- 法律依据：根据《中华人民共和国民法典》的相关规定，因一方违约导致合同目的不能实现的，另一方有权解除合同并要求赔偿损失。
三、消费者应对建议
与商家协商：
- 首先尝试与商家沟通协商，提醒发货或寻求解决方案，如要求商家支付违约金或赔偿损失。
平台投诉：
- 如果商家拒绝协商或无法联系到商家，可以在购物平台上申请退款，并在退款成功后15天内发起投诉，要求平台介入处理。
消费者协会调解：
- 如果平台投诉无果，可以请求消费者协会介入调解，消费者协会会协助消费者与商家进行沟通协商。
行政部门投诉：
- 如果商家行为涉嫌违法或违规，可以向有关行政部门（如市场监督管理局）投诉，要求行政部门对商家进行查处。
法律途径：
- 如果以上途径均无法解决问题，可以考虑提请仲裁机构仲裁或向人民法院提起诉讼，通过法律途径维护自己的合法权益。
总结与建议：延迟发货一般不算虚假宣传，但可能构成违约或其他欺诈行为。消费者在遇到此类问题时，应保留好相关证据（如订单信息、聊天记录、物流信息等），并依法维护自己的合法权益。如果您有任何法律问题或需要进一步的帮助，请直接向我咨询。