商场店铺不标中文名是否违法，需视具体情况及所在地区的相关规定而定，但通常情况下，不标中文名可能违反相关语言文字使用规定。以下从不同角度进行分析：

一、法律法规角度

1. 国家层面规定：

   • 根据《中华人民共和国国家通用语言文字法》的相关规定，国家推广普通话，推行规范汉字。公共服务行业应当以规范汉字为基本的服务用字。这意味着，在提供公共服务或进行商业活动时，使用规范汉字是基本要求。

2. 地方性法规：

   • 许多地方性法规也对此进行了具体规定。例如，《上海市实施<中华人民共和国国家通用语言文字法>办法》第十五条第二款明确规定，公共服务行业以规范汉字为基本的服务用字，招牌、告示、标志牌等需要使用外国文字的，应当用规范汉字标注。若违反此规定，城市管理行政执法部门有权责令改正，拒不改正的将予以警告，并督促其限期改正。

二、实际案例角度

• 近期有案例显示，某餐饮店因招牌全部使用英文，未配以任何汉字标识，被执法部门责令限期改正。在后续复查中，若当事人未如期整改，则依法受到警告并督促改正。这一案例表明，不标中文名可能面临法律后果。

三、消费者权益与城市形象角度

1. 消费者权益：

   • 清晰、准确的店招信息有助于消费者快速识别店铺经营内容，保障其知情权。若店铺不标中文名，可能导致消费者难以理解店铺性质或经营内容，从而损害消费者权益。

2. 城市形象：

   • 店招作为店铺的“脸面”，不仅代表着商家的形象，也在潜移默化中影响着城市的整体风貌。规范店招使用，对提升城市形象具有重要意义。

四、建议与后果

1. 建议：

   • 商场店铺在设置店招时，应遵守相关法律法规，确保使用规范汉字，并可根据需要配以外国文字。这样既能满足法律法规要求，又能提升店铺形象和消费者体验。

2. 法律后果：

   • 若商场店铺不标中文名且违反相关法律法规，可能面临执法部门的责令改正、警告等法律后果。长期不改正的，还可能面临更严重的处罚。

综上所述，商场店铺不标中文名可能违反相关法律法规，并损害消费者权益和城市形象。因此，建议商场店铺在设置店招时遵守相关规定，确保使用规范汉字。若您在此方面有任何疑问或需要进一步的法律帮助，请直接向我咨询。