在买卖合同纠纷中，若卖家收了钱却不肯发货，买家可以主张的赔偿主要包括以下几个方面：

1. 要求继续履行合同并赔偿损失：

   • 买家有权要求卖家按照合同约定继续履行发货义务。若卖家拒绝履行，买家可以提起诉讼或申请仲裁，要求卖家承担违约责任，并赔偿因卖家违约而给买家造成的损失，如因延迟收货导致的额外费用、市场机会丧失等。

2. 解除合同并要求赔偿：

   • 若卖家明确表示或以行为表明不履行主要债务，买家有权解除合同。合同解除后，买家可以要求卖家返还已支付的货款，并赔偿因合同解除而给买家造成的损失，包括直接损失（如已支付的货款利息）和间接损失（如预期利润的损失）。

3. 主张违约金：

   • 若合同中明确约定了违约金条款，买家可以依据合同约定要求卖家支付违约金。违约金的数额通常根据合同的具体约定和违约的严重程度来确定，旨在补偿买家因卖家违约而遭受的损失。

4. 要求双倍返还定金：

   • 若买家在合同中支付了定金，且卖家违约，根据《中华人民共和国民法典》的相关规定，买家有权要求卖家双倍返还定金。这一规定旨在通过经济手段制裁违约行为，保护守约方的利益。

5. 主张惩罚性赔偿（在特定情况下）：

   • 在某些特定情况下，如卖家存在欺诈行为，买家可能还有权主张惩罚性赔偿。惩罚性赔偿的数额通常高于实际损失，旨在惩罚卖家的恶意违约行为，并起到警示作用。但需要注意的是，惩罚性赔偿的适用条件较为严格，通常需要卖家存在故意或重大过失。

法律建议：

• 在处理此类纠纷时，买家应首先收集并保存好相关证据，如合同、付款凭证、沟通记录等，以便在维权过程中提供有力支持。
• 买家可以尝试与卖家进行协商，寻求和解或调解等非诉讼方式解决纠纷，以降低维权成本和时间成本。
• 若协商无果，买家应及时向法院提起诉讼或向仲裁机构申请仲裁，以维护自己的合法权益。

可能面临的法律后果：

• 若卖家被认定存在违约行为，将可能面临承担违约责任、赔偿损失、支付违约金或双倍返还定金等法律后果。
• 在极端情况下，若卖家的违约行为构成犯罪（如合同诈骗罪），还可能面临刑事责任的追究。

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