针对您提出的企业发布虚假广告两次被处罚的问题，我将结合相关法律法规，为您提供详细且深入的解答。

首先，需要明确的是，企业发布虚假广告是违反《中华人民共和国广告法》的行为，工商部门（现市场监督管理部门）有权对此进行处罚。处罚措施的严厉程度与广告的虚假程度、发布次数以及造成的后果等因素密切相关。

一、针对两次发布虚假广告的处罚原则

1. 累积处罚原则：企业若多次发布虚假广告，将面临累积处罚。即每次违法行为都将独立计算，并可能因多次违法而加重处罚力度。

2. 从重处罚原则：对于两年内有三次以上违法行为或其他严重情节的广告主，市场监督管理部门将依法从重处罚。

二、具体处罚措施

1. 责令停止发布并消除影响：

   • 市场监督管理部门会立即责令企业停止发布虚假广告，并要求其在相应范围内消除不良影响。这是每次发现虚假广告后的基本处理措施。

2. 罚款：

   • 对于一般虚假广告，企业将被处以广告费用三倍以上五倍以下的罚款。若广告费用无法计算或明显偏低，则处二十万元以上一百万元以下的罚款。
   • 鉴于您提到企业已两次被处罚，若这两次处罚均发生在两年内，且构成“两年内有三次以上违法行为”的情形（尽管此处为两次，但若后续再有类似行为将触发此条款），则罚款将提升至广告费用的五倍以上十倍以下，或处一百万元以上二百万元以下的罚款。

3. 吊销营业执照及撤销广告审查批准文件：

   • 在情节特别严重的情况下，如虚假广告造成重大社会影响或严重损害消费者权益，市场监督管理部门可以吊销企业的营业执照。
   • 同时，广告审查机关将撤销其广告审查批准文件，并在一年内不受理其新的广告审查申请。这将对企业的广告业务造成长期影响。

4. 其他潜在后果：

   • 企业的信用记录将受到严重影响，可能影响其与其他企业的合作和融资能力。
   • 若虚假广告行为构成犯罪，如欺诈、虚假宣传等，企业及相关责任人还可能面临刑事责任追究。

三、建议与应对措施

1. 立即停止违法行为：企业应立即停止发布任何形式的虚假广告，并全面审查现有广告内容，确保符合法律法规要求。

2. 积极配合调查：若市场监督管理部门已对企业展开调查，企业应积极配合，提供真实、完整的资料和信息。

3. 加强内部管理：企业应建立健全广告审查机制，确保广告内容真实、合法、有效。同时，加强对员工的法律培训，提高法律意识。

4. 寻求法律帮助：若企业对处罚决定有异议或需要法律方面的帮助，应及时咨询专业律师或法律机构。

综上所述，企业发布虚假广告两次被处罚将面临严重的法律后果。企业应高度重视广告内容的真实性和合法性，加强内部管理，避免类似行为再次发生。