合同成立生效后，消费者未支付货款，一般不可以直接要求三倍赔偿。以下从不同角度为您详细分析：

一、合同成立生效与货款支付的关系

合同成立并生效后，双方均应按照合同约定履行各自的义务。消费者作为买方，其主要义务是支付货款；而卖方则有义务交付符合合同约定的货物。若消费者未支付货款，这构成违约行为，卖方有权要求消费者承担违约责任。

二、三倍赔偿的适用条件

三倍赔偿通常与欺诈行为相关联。根据《中华人民共和国消费者权益保护法》第五十五条：“经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或者接受服务的费用的三倍；增加赔偿的金额不足五百元的，为五百元。法律另有规定的，依照其规定。”

关键点在于“欺诈行为”。若消费者未支付货款的行为并不构成欺诈（例如，因经济困难、遗忘支付等非欺诈性原因），则卖方无权要求三倍赔偿。

三、消费者未支付货款时的法律后果

1. 继续履行：卖方可以要求消费者继续履行合同，即支付货款。
2. 解除合同：若消费者明确表示或以行为表明不履行合同，卖方有权解除合同，并可能要求消费者赔偿因此造成的损失。
3. 违约金或损害赔偿：若合同中约定了违约金条款，卖方可以要求消费者支付违约金；若未约定违约金，但消费者的违约行为给卖方造成了损失，卖方可以要求消费者赔偿实际损失。

四、建议与措施

1. 协商解决：首先，建议卖方与消费者进行协商，了解未支付货款的原因，并尝试达成和解。
2. 发送催款函：若协商无果，卖方可以发送催款函，明确要求消费者在规定期限内支付货款，并告知逾期支付的后果。
3. 法律途径：若消费者仍不支付货款，卖方可以考虑通过法律途径解决，如提起诉讼或申请仲裁，要求消费者支付货款及可能产生的违约金或损害赔偿。

总结来说，合同成立生效后，消费者未支付货款并不直接构成卖方要求三倍赔偿的理由。卖方应根据实际情况，选择合适的法律手段来维护自己的权益。如果您在此方面有任何疑问或需要进一步的法律帮助，请直接向我咨询。