关于您提出的“合同成立生效，商家存在欺诈，消费者未支付价款可以主张三倍赔偿吗”的问题，以下是我的详细解答：
结论前置：
在消费领域，若商家存在欺诈行为，消费者即使未支付价款，也有权依据《中华人民共和国消费者权益保护法》主张三倍赔偿。但在一般合同欺诈中，通常不适用三倍赔偿标准，而是按照《中华人民共和国民法典》的相关规定处理。
详细分析：
消费领域适用三倍赔偿的情况：
- 法律依据：《中华人民共和国消费者权益保护法》第五十五条规定，经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或者接受服务的费用的三倍；增加赔偿的金额不足五百元的，为五百元。
- 适用条件：此条款适用于消费者与经营者之间的交易关系。当经营者在提供商品或服务过程中存在欺诈行为时，无论消费者是否已支付价款，都有权主张三倍赔偿。
- 实例说明：假设您在某商家处购买商品，商家宣称该商品具有某种特定功能，但实际并不具备，这构成欺诈。即使您尚未支付价款，也有权要求商家按照商品价款的三倍进行赔偿。
一般合同欺诈不适用三倍赔偿的情况：
- 法律依据：《中华人民共和国民法典》关于合同欺诈的规定指出，受欺诈方有权请求人民法院或者仲裁机构撤销该合同，并要求欺诈方承担因欺诈行为给对方造成的损失赔偿责任。
- 适用条件：此规定适用于除消费领域外的一般合同欺诈情况。当合同一方以欺诈手段使对方在违背真实意思的情况下订立合同时，受欺诈方有权请求撤销合同，并要求欺诈方赔偿因此造成的实际损失，但并非固定的三倍赔偿。
- 赔偿范围：赔偿范围通常包括因订立合同所支出的费用、因履行合同所遭受的损失等，具体赔偿数额需根据实际情况来计算。
- 实例说明：假设您与某公司签订了一份合同，该公司隐瞒了某些重要事实，导致您在违背真实意思的情况下签订了合同。在此情况下，您有权向法院请求撤销合同，并要求该公司赔偿您因该欺诈行为所遭受的实际损失，但不能直接主张三倍赔偿。
总结与建议：
综上所述，商家存在欺诈行为时，消费者是否可以主张三倍赔偿取决于具体的法律规定和合同条款。在消费领域，消费者可依据《中华人民共和国消费者权益保护法》主张三倍赔偿；而在一般合同欺诈中，则通常按照《中华人民共和国民法典》的相关规定处理，赔偿数额需根据实际情况计算。因此，在遇到类似情况时，建议您及时咨询专业律师（如我）以获取准确的法律建议和帮助。