单位要求员工发朋友圈一般是不合法的，劳动者有权拒绝。以下从不同角度为你详细分析：
法律原则层面
根据《劳动合同法》第三条，订立劳动合同应当遵循合法、公平、平等自愿、协商一致、诚实信用的原则。公司要求员工发朋友圈，如果不属于平时工作内容的，员工有权拒绝，因为是否推送朋友圈是员工的自由权益，公司不能强制。这体现了劳动合同订立中的平等自愿原则，即双方在劳动关系中的地位平等，任何一方不得将自己的意志强加给另一方。
规章制度制定层面
依据《中华人民共和国劳动合同法》第四条，用人单位在制定、修改或者决定有关劳动报酬、工作时间、休息休假、劳动安全卫生、保险福利、职工培训、劳动纪律以及劳动定额管理等直接涉及劳动者切身利益的规章制度或者重大事项时，应当经职工代表大会或者全体职工讨论，提出方案和意见，与工会或者职工代表平等协商确定。公司要求员工发朋友圈这一行为，并不属于上述直接涉及劳动者切身利益的规章制度或重大事项范畴，且未经过与员工平等协商的程序，因此不能作为强制要求员工的依据。
实际后果层面
如果用人单位因员工拒绝发朋友圈而扣除劳动者工资，员工可以向劳动行政部门举报。劳动行政部门有权对用人单位的违法行为进行查处，责令其改正，并可能对用人单位处以罚款等行政处罚。这表明，公司强制要求员工发朋友圈并因此进行处罚的行为，不仅违反了法律规定，还可能面临法律责任。
特殊情况说明
虽然一般情况下公司要求员工发朋友圈不合法，但也存在一些特殊情况。例如，如果员工的工作内容本身就包括社交媒体推广，且在劳动合同或公司规章制度中有明确约定，那么员工可能需要按照要求发朋友圈。但这种情况属于双方事先约定的范畴，与公司单方面强制要求员工发朋友圈有本质区别。
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