废旧物资拍卖中的虚假宣传行为是违法的。以下从不同角度对此问题进行详细分析：
一、法律定性
根据《中华人民共和国反不正当竞争法》的相关规定，经营者不得利用广告或者其他方法，对商品的质量、制作成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地等作引人误解的虚假宣传。在废旧物资拍卖的语境下，如果拍卖方通过拍卖公告、宣传资料或其他方式，对拍卖的废旧物资的质量、来源、价值等关键信息作出虚假或引人误解的宣传，即构成虚假宣传行为，是违法的。
二、法律后果
行政处罚：
- 根据《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十四条第一款，经营者利用广告或者其他方法，对商品作引人误解的虚假宣传的，监督检查部门应当责令停止违法行为，消除影响，并可以根据情节处以一万元以上二十万元以下的罚款。
- 在废旧物资拍卖中，如果拍卖方存在虚假宣传行为，工商行政管理部门有权依据上述规定对其进行处罚。
民事责任：
- 如果因拍卖方的虚假宣传行为导致买受人遭受损失，买受人有权要求拍卖方承担赔偿责任。
- 赔偿范围通常包括买受人因虚假宣传而支付的额外费用、因物资质量不符而产生的损失等。
刑事责任（在极端情况下）：
- 如果虚假宣传行为情节严重，构成犯罪的，拍卖方还可能面临刑事责任的追究。
- 例如，如果虚假宣传行为涉及诈骗等犯罪行为，拍卖方可能因诈骗罪而被判刑。
三、实务建议
对于拍卖方：
- 应严格遵守相关法律法规，确保拍卖公告、宣传资料等信息的真实性和准确性。
- 在拍卖前应对废旧物资进行充分的调查和评估，确保宣传内容与实际情况相符。
- 如发现存在虚假宣传行为，应立即停止并采取措施消除影响。
对于买受人：
- 在参与废旧物资拍卖前，应仔细阅读拍卖公告和宣传资料，对物资的质量、来源等关键信息进行核实。
- 如发现拍卖方存在虚假宣传行为，应及时向工商行政管理部门举报，并保留相关证据以便后续维权。
- 在签订拍卖合同时，应明确约定物资的质量标准、验收方式等条款，以降低因虚假宣传而产生的风险。
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