贷款发来的短信通知回复拒收并不违法。针对您提出的问题，我们可以从以下几个方面进行详细分析：
一. 借款人回复拒收的法律依据
根据《中华人民共和国民法典》和《中华人民共和国消费者权益保护法》的相关规定，借款人在面对催收短信时，有权选择是否接收此类信息。催收短信作为商业信息的一种，借款人可以在法律允许的范围内进行拒收。因此，借款人回复“拒收”或类似表述，是行使其合法权益的一种表现，并不构成违法行为。
二. 回复拒收的实际效果
减少骚扰：通过回复拒收，借款人可以在一定程度上减少催收机构通过短信方式进行的骚扰，从而保护自己的个人生活安宁。
不影响还款责任：需要明确的是，回复拒收并不意味着借款人的还款责任得到免除。根据《民法典》的相关规定，借款人仍需按照合同约定履行还款义务。催收机构可能会通过其他方式（如电话、邮件等）继续催收款项。
三. 借款人的应对策略
确认债务真实性：在收到催收短信后，借款人应首先核实债务的真实性。可以通过查阅个人信用报告、联系相关金融机构等方式进行确认。
积极沟通：如果确认存在逾期还款情况，借款人应积极与催收机构沟通，说明个人情况，并寻求协商解决方案。很多催收机构愿意与借款人达成分期还款等协议。
保留证据：借款人应保存所有与催收相关的短信、通话记录等证据。这些证据在后续可能出现的纠纷中，将作为维权的重要依据。
四. 对催收机构的监管
为了规范催收行为，保护借款人的合法权益，我国相关部门已出台了一系列政策法规。根据《民法典》和《消费者权益保护法》的规定，催收机构在催收过程中必须遵循合法、公平、诚实信用的原则，不得使用威胁、侮辱、恐吓等手段进行催收。
我的观点：面对贷款发来的短信通知，借款人回复拒收并不违法。然而，这并不意味着借款人可以逃避还款责任。借款人应理性对待催收短信，积极与催收机构沟通，制定合理的还款计划，并确保按时还款。如有进一步需要，您可以继续咨询我。