商家因虚假宣传造成消费者误解，确实需要承担行政责任。以下是对此问题的详细分析：
法律依据：
- 根据《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条，经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。违反此规定，将依据该法第二十条进行处罚。
- 《中华人民共和国广告法》第四条也明确规定，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。对于违反此规定的，将依据该法的相关条款进行处罚。
具体行政责任：
- 商家因虚假宣传被查处后，需立即停止违法行为，并接受监督检查部门的处罚。
- 处罚措施包括责令停止发布虚假广告、在相应范围内消除影响，以及处以广告费用三倍以上五倍以下的罚款。如果广告费用无法计算或者明显偏低，将处二十万元以上一百万元以下的罚款。
- 在严重情况下，如两年内有三次以上违法行为或者有其他严重情节的，处罚将更加严厉，包括处广告费用五倍以上十倍以下的罚款，甚至吊销营业执照。
实际案例：
- 在实际操作中，商家因虚假宣传被处罚的案例屡见不鲜。例如，某些商家在广告宣传中夸大产品效果或隐瞒重要信息，导致消费者误解并购买，最终受到行政部门的处罚。
综上所述，商家在进行商业活动时，必须严格遵守相关法律法规，避免虚假宣传行为的发生。一旦触犯法律，不仅将面临严厉的经济处罚和声誉损失，还可能丧失经营资格。因此，建议商家在宣传过程中注重真实性、准确性和合法性，以维护自身品牌形象和消费者权益。