商家虚假宣传时，消费者并不一定能要求三倍赔偿，具体赔偿数额需根据相关法律法规及实际情况来确定。以下是对此问题的详细分析：

一、三倍赔偿的法律依据与条件

根据《中华人民共和国消费者权益保护法》第五十五条的规定，如果商家在提供商品或服务过程中存在欺诈行为，消费者有权要求增加赔偿其受到的损失，这种增加的赔偿金额通常为消费者购买商品的价款或接受服务的费用的三倍。但有一个最低限额，即如果计算出的三倍赔偿金额不足五百元，则直接赔偿五百元。

关键条件：要获得三倍赔偿，必须满足商家的行为被认定为欺诈行为。这通常意味着商家在主观上有故意欺诈的意图，通过虚假陈述、隐瞒重要事实等手段误导消费者，使其作出错误的消费决策。

二、不构成欺诈时的赔偿情况

如果商家的虚假宣传行为并未达到欺诈的程度，比如只是一些轻微的、不影响消费者核心判断的表述失误，那么可能不适用三倍赔偿的标准。在这种情况下，消费者仍然可以依据《消费者权益保护法》及其他相关法律法规来维护自己的权益，例如：

1. 要求商家承担退货退款的责任：如果商品或服务不符合宣传的标准或质量，消费者有权要求退货退款。
2. 要求商家消除影响：如果商家的虚假宣传对消费者的名誉或信誉造成了损害，消费者可以要求商家公开道歉或采取其他措施消除影响。

三、特殊情况下的赔偿

如果经营者明知商品或者服务存在缺陷，仍然向消费者提供，造成消费者或者其他受害人死亡或者健康严重损害的，受害人有权要求经营者依照相关法律规定赔偿损失，并有权要求所受损失二倍以下的惩罚性赔偿。这是法律对消费者权益的更严格保护。

四、赔偿流程与建议

1. 收集证据：消费者在维权过程中，务必保留好所有相关证据，如广告宣传资料、聊天记录、交易凭证等，这是维权的关键。
2. 协商赔偿：首先尝试与商家协商，提出赔偿要求，并可达成赔偿协议。
3. 投诉与申诉：若协商无果，可向消费者协会或市场监督管理部门投诉，请求协助处理。这些机构将调查并可能协助进一步协商，或直接对商家进行行政处罚。
4. 法律诉讼：若上述途径均无效，消费者有权向法院提起诉讼，要求商家按法律规定赔偿。

示例说明：

• 假设消费者购买了一款宣称具有美白功效的护肤品，但使用后发现并无此效果。如果商家在宣传中故意夸大其词或隐瞒了真实情况，且这种虚假宣传影响了消费者的购买决策，那么消费者可以要求商家退货退款，并可能根据具体情况要求三倍赔偿（如果满足欺诈行为的认定条件）。
• 如果商家的宣传只是轻微不准确，如“可能具有美白效果”而实际效果不明显，且这种不准确并未影响消费者的核心判断，那么消费者可能只能要求退货退款，而不能要求三倍赔偿。

综上所述，商家虚假宣传的赔偿责任并不是一成不变的三倍赔偿金。它取决于商家的行为是否构成欺诈，以及法律的具体适用情况。在具体案件中，赔偿金的数额会根据实际情况和法律规定来确定。如果您遇到了商家虚假宣传的问题，可以直接向我咨询，我将根据您的具体情况提供专业的法律建议。