虚假宣传既可能属于民事范畴，也可能构成刑事犯罪，具体取决于行为的严重程度和法律规定。
民事责任：
- 虚假宣传在民事领域被视为侵权行为和不正当竞争行为，违反了诚实信用原则，侵害了消费者和其他经营者的合法权益，扰乱了市场竞争秩序。
- 根据《中华人民共和国民法典》、《中华人民共和国广告法》第五十六条以及《中华人民共和国反不正当竞争法》的相关规定，虚假宣传的行为主体需承担赔偿损失、赔礼道歉等民事责任。例如，保健品虚假宣传案中，消费者因受误导购买产品后，可诉诸法院要求经营者退还费用并赔偿损失。
刑事责任：
- 当虚假宣传行为达到刑法规定的犯罪构成要件时，即构成虚假广告罪。
- 根据《中华人民共和国刑法》第二百二十二条，广告主、广告经营者、发布者违反国家规定，利用广告进行虚假宣传，情节严重的，处二年以下有期徒刑或拘役，并处或单处罚金。情节严重包括违法所得数额巨大、给消费者造成重大经济损失、假借突发事件名义进行虚假宣传等情形。
- 例如，某药品企业夸大药品疗效进行虚假宣传，违法所得数额巨大，企业相关责任人即可能被以虚假广告罪判处有期徒刑并处罚金。
综上所述，虚假宣传行为不仅可能触犯民事责任，导致赔偿损失等后果；在情节严重时，还可能构成刑事犯罪，面临刑事处罚。因此，经营者在开展商业活动时，必须严格遵守相关法律法规，确保宣传内容的真实性、准确性，以避免不必要的法律风险。同时，消费者也应提高警惕，理性消费，避免受到虚假宣传的误导。如有任何疑问或需要进一步的法律咨询，请直接向我提问。