商家拒收现金是违法的。这一行为不仅违反了《中华人民共和国中国人民银行法》的相关规定，也侵害了消费者的合法权益。

详细分析如下：

一、法律依据

1. 法定货币地位：根据《中华人民共和国中国人民银行法》第十六条，中华人民共和国的法定货币是人民币。以人民币支付中华人民共和国境内的一切公共的和私人的债务，任何单位和个人不得拒收。这意味着，商家拒绝收取现金的行为直接违反了这一法律规定。

2. 消费者权益保护：商家拒收现金也是对消费者选择支付方式权利的侵害，违反了《中华人民共和国消费者权益保护法》中关于消费者自由选择权和公平交易权的规定。

二、消费者应对措施

1. 投诉举报：当消费者遇到商家拒收现金的情况时，有权向当地中国人民银行分支机构或其他相关部门进行投诉和举报，以维护自己的合法权益。

2. 证据保留：消费者在处理此类问题时，应尽可能保留好相关证据，如录音、录像、交易记录等，以便为后续的投诉和举报提供有力支持。

综上所述，商家拒收现金是违法的，消费者在遇到此类情况时，应积极采取措施进行投诉和举报，并妥善保留相关证据。如有进一步需要，您可以继续咨询我。