磷酸盐小于0.1却在卖货时宣传为0阻垢剂，这种行为可能不合法。具体分析如下：

核心前提

• 磷酸盐含量小于0.1
• 宣传时称其为0阻垢剂

法律分析

1. 虚假宣传的定义：

   • 虚假宣传是指在商业活动中，经营者利用广告或其他方法对商品或者服务做出与实际内容不相符的虚假信息，导致客户或消费者误解的行为。

2. 相关法律法规：

   • 根据《中华人民共和国反不正当竞争法》以及《中华人民共和国广告法》的相关规定，经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。

3. 具体行为分析：

   • 在本例中，磷酸盐含量小于0.1并不等同于0。因此，如果商家在宣传时称其为0阻垢剂，这实际上是在传递一个与实际产品不符的信息，可能构成虚假宣传。
   • 这种行为可能会误导消费者，使其认为该产品完全不含磷酸盐或具有更好的阻垢效果，从而做出错误的购买决策。

4. 法律后果：

   • 如果商家被认定为进行虚假宣传，可能会面临行政处罚，如罚款、吊销营业执照等。
   • 同时，商家还可能需要承担对消费者的民事赔偿责任，包括退货、赔偿损失等。

法律建议

1. 合规宣传：

   • 商家应确保宣传内容与实际产品相符，避免使用夸大或虚假的言辞。
   • 在宣传时，可以明确标注产品的磷酸盐含量，以提供准确的信息给消费者。

2. 加强监管：

   • 相关监管部门应加强对市场宣传的监管力度，及时发现并处理虚假宣传行为。
   • 消费者也应提高警惕，仔细辨别宣传信息的真伪，避免被误导。

综上所述，磷酸盐小于0.1却在卖货时宣传为0阻垢剂的行为可能构成虚假宣传，违反相关法律法规。商家应确保宣传内容的真实性，以避免可能的法律风险和民事赔偿责任。如果你还有其他法律问题或需要进一步的法律帮助，请直接向我咨询。