不是商场同款却标明商场同款，这种行为可能构成违法。具体分析如下：
构成虚假宣传：
- 如果商品并非商场同款，但在销售时却标明是商场同款，这种行为首先构成了虚假宣传。根据《中华人民共和国反不正当竞争法》的相关规定，经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。因此，这种行为可能面临法律制裁，包括罚款、没收违法所得等。
侵犯消费者权益：
- 消费者的知情权、选择权和公平交易权受法律保护。商家通过虚假标注“商场同款”来误导消费者，使消费者在购买时产生误解，以为所购商品与商场中的某款商品相同或具有相同的品质、性能等，从而做出错误的购买决定。这明显侵犯了消费者的知情权、选择权和公平交易权。
可能涉及商标侵权：
- 如果“商场同款”这一标注涉及到了特定商场的商标或品牌标识，且该商场并未授权该商品使用其商标或品牌标识，那么这种行为还可能构成商标侵权。根据《中华人民共和国商标法》的相关规定，未经商标注册人的许可，在同一种商品上使用与其注册商标相同的商标的，或者在类似商品上使用与其注册商标近似的商标，容易导致混淆的，都属于侵犯注册商标专用权的行为。
综上所述，不是商场同款却标明商场同款是违法的，这种行为不仅构成了虚假宣传，还可能侵犯消费者的合法权益以及涉及商标侵权。因此，商家在销售商品时应确保标注的真实性和准确性，避免误导消费者并引发法律纠纷。如果你遇到了类似的情况或还有其他相关法律问题，可以直接向我咨询。