主播代购拒绝发货是违法的。主播或商家在直播中销售商品后，有义务按照约定的时间和方式发货。如果拒绝发货，就构成了对消费者的违约，需要承担相应的法律责任。

1. 违约责任的承担：

   • 根据《中华人民共和国民法典》第五百七十七条，主播或商家不发货属于违约行为，消费者有权要求其继续履行合同，即尽快发货。
   • 如果主播或商家未能按照约定时间发货，消费者还可以要求其支付违约金，通常是商品实际成交金额的百分之五，最低不少于一元，最高不超过三十元。
   • 在合同没有明确约定违约金的情况下，消费者可以要求主播或商家赔偿因违约造成的损失，如已支付款项的利息、额外费用等。

2. 直播平台对主播或商家的处罚：

   • 直播平台会根据自身规则和服务协议，对不发货的主播或商家进行警告、限制功能、罚款甚至清退等处罚。

3. 行政部门对商家的处罚：

   • 如果主播或商家的行为严重违法，行政部门还可以对其进行责令改正、罚款、吊销营业执照等处罚。

4. 消费者的维权途径：

   • 消费者在遭遇不发货情况时，首先可以尝试与主播或商家协商，了解原因并要求发货或赔偿。
   • 如果协商无果，可以向直播平台投诉，寻求平台帮助。
   • 也可以向消费者协会或依法成立的其他调解组织申请调解。
   • 还可以向有关行政部门投诉，维护自身权益。
   • 最后，如果以上途径都无法解决问题，消费者可以根据仲裁协议提请仲裁机构仲裁，或直接向人民法院提起诉讼。

综上所述，主播代购拒绝发货是违法的，消费者有权要求主播或商家承担违约责任，并通过合法途径积极维权。如果你在这方面遇到了问题，可以直接向我咨询，我会为你提供专业的法律帮助。