冒充品牌大米售卖是违法的。具体分析如下：

一. 冒充品牌大米售卖的违法性分析

1. 违反地理标志产品保护法规：在此案例中，“五常大米”是经原国家质量监督检验检疫总局公告的地理标志产品，受法律保护。根据《地理标志产品保护办法》第三十条（二）（七）项的规定，擅自使用或冒用地理标志产品名称是违法的。

2. 违反反不正当竞争法：冒充品牌大米售卖还违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第六条第一项的规定，即经营者不得实施混淆行为，引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系。

• 例如，寿县众兴镇丫丫好又多超市销售的“铭家宴”稻花香2号五常大米，实际上并非产于五常市，却使用了“五常大米”的商品名称，这就是一种混淆行为，误导消费者认为是真正的“五常大米”。

二. 法律后果

1. 行政处罚：根据《中华人民共和国行政处罚法》、《地理标志产品保护办法》和《中华人民共和国反不正当竞争法》的相关规定，对于冒充品牌大米售卖的行为，市场监管部门可以责令改正违法行为，并给予没收违法所得、罚款等行政处罚。

2. 赔偿损失：如果冒充品牌大米售卖行为给消费者造成了损失，经营者还需要承担赔偿责任。

• 在此案例中，寿县众兴镇丫丫好又多超市已经与投诉人达成调解，赔偿了投诉人400元。

我建议：经营者应严格遵守相关法律法规，不得冒充或擅自使用地理标志产品名称，以维护市场秩序和消费者合法权益。如有进一步需要，您可以继续咨询我。