关于买到假货的举证责任，主要由消费者承担。以下是对此问题的详细分析：

一. 举证责任分配

根据《中华人民共和国消费者权益保护法》的相关规定，消费者在购买商品时，若发现商品存在问题（如假货），首先应承担初步举证责任。这包括提供购买商品的凭证、商品存在问题的事实等。例如，消费者需要提供购买时的发票、收据，以及商品存在质量问题的照片或视频等证据。

二. 举证内容

1. 购买凭证：包括订单信息、支付凭证等，这些可以证明消费者确实购买了该商品。
2. 商品照片：包括商品外观、商标、标签等，这些可以证明商品的实际情况与商家描述不符。
3. 质检报告：如果可能的话，消费者可以寻求第三方质检机构对商品进行检测，并提供相关的质检报告作为证据。

三. 商家责任

在消费者提供初步证据后，商家应承担实质举证责任，即证明自己提供的商品不存在质量问题。如果商家无法提供有效证据证明商品为真品，则可能被视为存在欺诈行为。

四. 法律依据

根据《中华人民共和国消费者权益保护法》第五十五条，经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或者接受服务的费用的三倍；增加赔偿的金额不足五百元的，为五百元。这一规定为消费者在买到假货时提供了法律上的维权依据。

五. 建议

我建议消费者在购物时务必保留好相关凭证，一旦发现购买到假货，应立即采取维权措施。在举证过程中，消费者应充分了解自己的举证责任，并尽可能提供全面、充分的证据来支持自己的主张。同时，消费者也可以向当地的消费者协会、工商行政管理部门或其他相关行政部门寻求帮助和支持。

如有进一步需要，您可以继续咨询我。