在买到假货的情况下，举证责任的分配主要遵循“谁主张，谁举证”的一般原则，但在特定情形下也存在举证责任倒置的情况。以下是对这一问题的详细分析：
一、一般原则下的举证责任
消费者的初步举证责任：
- 购买事实：消费者需要证明其从商家处购买了涉嫌假冒伪劣的商品。这通常可以通过提供购物发票、收据、小票或线上交易记录等凭证来实现。
- 商品存在问题：消费者需要说明所购商品存在假冒伪劣的特征或问题。这可以通过对比正品与所购商品的外观、包装、标识、质量等方面，指出差异和不合理之处；或者提供权威机构的检测报告，证明商品不符合相关质量标准或存在虚假标注等情况。
商家的抗辩及举证责任：
- 当消费者提出商品为假冒伪劣时，商家可以提出相反的证据来证明自己销售的商品是合格的正品。例如，商家可以提供商品的进货渠道证明，如与正规供应商签订的合同、供货清单、供应商的资质证明等，以显示商品来源合法可靠；还可以提供商品的质量检验报告，证明商品经过了严格的质量检测并符合相关标准。
二、特定情形下的举证责任倒置
产品存在缺陷致人损害：
- 根据《中华人民共和国民法典》等相关法律规定，若产品因存在缺陷造成他人损害，生产者需承担侵权责任。此时，生产者需证明其产品不存在缺陷，或者损害并非由产品缺陷导致。例如，在汽车刹车系统缺陷导致的交通事故中，汽车生产厂家需举证刹车系统无缺陷或事故非因刹车系统缺陷所致。
销售者明知是假冒伪劣商品仍销售：
- 当消费者有初步证据合理怀疑销售者明知商品为假冒伪劣仍进行销售时（如价格极低、做工粗糙等），销售者可能需要承担部分举证责任以反驳该质疑。例如，销售者需提供商品的正规进货渠道、授权证明等，以证明其销售的是正品。
三、法律建议
保留证据：
- 消费者在购买商品时应保留好相关凭证，如购物发票、收据、小票或线上交易记录等。在发现商品存在问题时，应及时收集证据，如对比照片、检测报告等。
积极维权：
- 如果消费者怀疑自己购买到了假冒伪劣商品，应积极向相关部门举报，以维护市场秩序和消费者权益。同时，也可以考虑通过法律途径来维护自己的合法权益。
寻求专业帮助：
- 在处理涉及假冒伪劣商品的纠纷时，消费者可能会遇到复杂的法律问题。此时，寻求专业律师的帮助是明智之举。我可以为你提供专业的法律咨询和代理服务，帮助你更好地维护自己的权益。
综上所述，买到假货时的举证责任分配并非一成不变，而是根据具体情况和法律规定来确定。消费者在遇到此类问题时，应了解自己的举证责任，并积极收集证据来支持自己的主张。同时，也可以寻求专业律师的帮助来更好地维护自己的权益。如果你有任何法律问题或需要进一步的法律咨询，请随时向我提问。