虚假发货与未按约定时间发货两者性质不同，无法直接比较哪个更严重，它们各自都有相应的法律后果。具体分析如下：
一. 虚假发货
- 定义：虚假发货通常指的是卖家在买家购买商品后，填写了虚假的物流信息或者根本没有发货，但却告诉买家已经发货的行为。
- 法律后果：这种行为可能构成欺诈，根据《消费者权益保护法》第五十五条，经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或者接受服务的费用的三倍；增加赔偿的金额不足五百元的，为五百元。此外，还可能面临市场监管部门的处罚，如罚款、吊销营业执照等。
- 例如，如果卖家虚假发货，买家不仅可能无法收到商品，还可能因此遭受经济损失，并有权要求卖家进行赔偿。
二. 未按约定时间发货
- 定义：未按约定时间发货是指卖家未能在与买家约定的时间内将商品发出。
- 法律后果：这通常属于违约行为，根据《民法典》第五百七十七条，当事人一方不履行合同义务或者履行合同义务不符合约定的，应当承担继续履行、采取补救措施或者赔偿损失等违约责任。买家可以要求卖家承担违约责任，如要求发货、退款或赔偿损失等。
- 例如，如果卖家承诺在7天内发货，但实际上10天才发出，这就构成了未按约定时间发货，买家有权要求卖家承担相应的违约责任。
总结：虚假发货和未按约定时间发货都是卖家在交易中的不当行为，它们各自都有相应的法律后果。虚假发货可能构成欺诈，面临更严重的法律处罚；而未按约定时间发货则属于违约行为，需要承担违约责任。因此，无法直接比较哪个更严重，而是要根据具体情况来判断。如有进一步需要，您可以继续咨询我。