品牌方在电商平台上进行打假，对售假商家的处罚主要包括扣分、下架违规商品、降低店铺权重、禁止参加平台活动、直至关闭店铺并永久拉黑商家。具体分析如下：

一. 扣分机制

• 出售假冒商品：商家因出售假冒商品会被扣分，扣分数量根据违规情节的严重程度而定，扣分在每个自然年度内会进行累计。当扣分达到一定数量时，商家的账户可能会被查封，甚至面临法律追究。
• 严重违规行为：包括发布违禁信息、骗取他人财物、盗用他人账户等，这些行为也会受到扣分的处罚。
• 一般违规行为：如滥发信息、虚假交易等，同样会受到扣分的处罚，扣分越多，商家的信誉度就会越低，进而影响店铺的流量和销量。

二. “三振出局”规则

• 一振：商家第一次被投诉售假且查证属实，相关售假链接将被下架，店铺会被扣除12分，同时店铺权重降低，影响搜索排名和流量。
• 二振：商家再次被投诉售假并查证属实，除了售假链接被下架外，店铺还将面临整改，并再次扣除12分。此外，商家将被禁止参加淘宝平台的重要活动，如“双11”、“618”等大促活动。
• 三振：商家第三次被投诉售假并查证属实，店铺将被直接关闭，且该商家将被淘宝平台永久拉黑，不得再次入驻。

三. 平台积极响应打假

• 淘宝平台建立了严格的审核机制，投入大量人力资源进行商品审核，并通过大数据分析技术监测商家行为，及时发现并处理潜在的假冒伪劣商品。
• 淘宝还采用了一系列技术手段来防范假冒伪劣商品的上架和销售，如图像识别、水印技术等，提高打假的精准度和效率。

我建议品牌方在发现售假行为时，应及时向电商平台投诉，并提供相关证据，以便平台能够迅速采取措施，对售假商家进行处罚。同时，品牌方也应加强自身的品牌建设和维权意识，通过法律手段维护自己的合法权益。如有进一步需要，您可以继续咨询我。