针对“打着正品售卖假货”的行为，根据不同主体和情节，处罚方式有所不同，主要分为民事赔偿、行政处罚和刑事处罚三种类型，具体分析如下：

1. 民事赔偿：消费者可主张“退一赔三”

根据《消费者权益保护法》第五十五条，若商家故意售假（即“欺诈”），消费者有权要求：

• 退货退款；
• 增加赔偿金额：按购买价款的3倍计算，不足500元的按500元赔付。

示例：若消费者花1000元购买假包，可要求商家退还1000元，并额外赔偿3000元。

2. 行政处罚：市场监管部门可罚款、没收违法所得

根据《产品质量法》第五十条和《商标法》第六十条，商家可能面临：

• 罚款：违法经营额的2-5倍（无经营额或不足5万元的，处25万元以下罚款）；
• 没收假货及违法所得；
• 责令停业整顿、吊销营业执照（情节严重时）。

示例：商家售假被查实后，若违法经营额为10万元，可能被罚款20万-50万元，并没收全部假货。

3. 刑事处罚：构成犯罪的，最高可判无期徒刑

若售假行为满足以下条件，可能触犯《刑法》中的生产、销售伪劣产品罪或假冒注册商标罪：

• 销售金额达5万元以上（伪劣产品罪）；
• 假冒注册商标，非法经营额达3万元以上或违法所得达2万元以上（假冒注册商标罪）。

处罚标准：

• 销售金额5万-20万元：处2年以下有期徒刑或拘役，并处或单处销售金额50%-2倍罚金；
• 销售金额20万-50万元：处2-7年有期徒刑，并处销售金额50%-2倍罚金；
• 销售金额50万-200万元：处7年以上有期徒刑，并处销售金额50%-2倍罚金；
• 销售金额200万元以上：处15年有期徒刑或无期徒刑，并处销售金额50%-2倍罚金或没收财产。

特殊情形：若售假行为同时构成其他犯罪（如非法经营罪），将按重罪处罚。

4. 平台责任：若未尽审核义务，可能承担连带责任

根据《电子商务法》第三十八条，电商平台若知道或应当知道商家售假却未采取必要措施（如下架商品、终止合作），需与商家承担连带赔偿责任。

建议：若您遇到售假问题，可先与商家协商赔偿；协商不成，可向市场监管部门举报或向法院起诉。若涉及刑事犯罪，可直接向公安机关报案。如有进一步疑问，欢迎随时向我咨询。